Estoy segura de que tendréis un estilo propio para vuestra marca, ya sea personal o en tu negocio. Y sabréis la importancia tanto en el mundo offline como en digital, que las marcas sigan un mismo estilo unificado en todas sus comunicaciones y acciones, y el uso de la marca personal en Pinterest es imprescindible.
También usas las redes sociales acorde a una imagen establecida, pensada y vinculada a tu estrategia digital, ¿cierto? Igual que el diseño de tu página web o blog, o de tus publicaciones.
Pinterest, es otra de las herramientas que permite personalización y puede mostrar tu perfil de una forma más profesional o adecuada a tu imagen corporativa o marca personal.
Tal vez también hayas visto alguna vez un perfil con una marca personal en Pinterest muy trabajada, con consistencia, claridad y visualmente atractiva, especialmente en las portadas de sus tableros.
Esta, es una estrategia de branding y marca personal que no se realiza de la noche a mañana, sino que hay que destinar un determinado tiempo a pensar bien qué imagen quieres proyectar en esta plataforma y cómo hacerlo.
¿Por qué usar un estilo propio en Pinterest?
Últimamente, gracias a mi interés por aprender más sobre Pinterest y profundizar sobre su conocimiento, me he dado cuenta de la importancia de tener los tableros con una imagen acorde a mi blog y mi marca personal.
Para ser más efectivos a la hora de ayudar a nuestro blog o web a incrementar su tráfico, y simultáneamente ayudar a otros a encontrar el contenido en tu perfil de forma más fácil, hay que tener clara una estrategia y el mensaje a comunicar.
Y aquí llegamos al quid de la cuestión.
Tal y como no separamos la imagen de nuestras redes sociales con la de nuestra web o blog (o al menos, ¡no deberíamos hacerlo!), tampoco debemos separar Pinterest de ésta misma imagen «corporativa».
Perfil Pinterest de Pin Simple Media – Empresa norteamericana especializada en estrategias Pinterest. Combinan diferentes imagenes con filtros de color con sus títulos de tablero.Si dedicamos nuestros esfuerzos y nuestro tiempo en hacer crecer nuestra marca, ¿por qué no dedicamos recursos también en asegurarnos que la estrategia de marca se cumple en todas las redes y plataformas dónde estamos presentes?
Recuerda: mantener una imagen de marca consistente a través de todas las redes sociales respecto a tu web o blog, no es sólo vital, sino que además, ¡no es una tarea complicada!
Vamos a ver las mejores formas de aplicar una estrategia de marca personal en Pinterest:
Cuál es el objetivo de tu cuenta Pinterest, y qué tableros trabajar
Hay que definir muy bien nuestro nicho de mercado y objetivos que queremos trabajar en Pinterest, al igual que hemos hecho con el blog o web, y a partir de esta base, construir tu marca.
Piensa en cuál es tu negocio u objetivo y crea tableros en relación al nicho de mercado al que quieras llegar.
Si te dedicas al mundo de la decoración, casi todos tus tableros deberían seguir la misma temática relacionada: inspiración en decoración, diferentes tipos de decoración, ejemplos reales, etc.
Si te dedicas a la venta de productos de puericultura, no tendrá sentido realizar tableros de «mantenimiento de automóviles» o de «tatuajes japoneses» por ejemplo.
Con esto sólo conseguirás confundir al visitante que acceda a tu perfil y disolver tu marca personal en Pinterest.
Una forma rápida de decidir las temáticas de tu marca es echarle un vistazo a las categorías de tu web o blog.
En mi caso, hablo sobre marketing digital: posicionamiento web, estrategias Pinterest, estrategias de marketing digital, etc. Y por lo tanto, en mi perfil Pinterest encontraréis estos tableros, y muchos más relacionados siempre con el marketing digital.
Es decir, me estoy dirigiendo a mi público, el que quiero que sea relevante en mi perfil y a la audiencia que quiero llegar.
Por supuesto que puedes tener algún tablero de alguna otra temática que te guste o interese, pero vamos a emplazarlos al final de nuestro perfil, para dejar paso a los tableros realmente importantes y que queramos destacar.
Perfil Pinterest de Christina Root, influencer en Pinterest Perfil Pinterest de la tienda online de decoración Hhhaus – Todos sus pins respiran una misma imagen: la decoración nórdica. Además, todos sus tableros están relacionadas con su negocio
Pon atención a lo que pineas
Cuando estás pineando imágenes en tus tableros, recomiendo que te fijes y pinees sólo aquellas imágenes que son parecidas a tu propia estética.
Por supuesto, asegúrate de tener variedad de colores e imágenes, pero es importante que en general, se perciba que tus tableros están estratégicamente pensados para atraer a pineadores y mantenerlos interesados en tus tableros.
¡Huye de los pines feos y/o cuadrados!
No olvides que si hay algún pin muy interesante para ti pero con una estética poco cuidada, puedes guardarlo sin problema en un tablero secreto y tener acceso a él siempre que lo necesites y ¡sin tenerlo visible en tu estudiado y estético perfil!
Perfil de Blog Pixie – Puedes ver que siempre pinean imágenes muy parecidas a su marca persona: rosa pastel, tipografía a mano, tonos dorados, etc.
Personaliza las portadas de tus tableros
Algo que personalmente me encanta, es ver cómo la gente personaliza y dota a sus tableros de unas portadas atractivas y unificadas con su propia marca personal.
¡Y hay quién lo hace realmente bien!
Perfil de Laura J Studio – Diseñadora gráfica con portadas personalizadas y focalizadas a su profesiónNo va a llevarte mucho tiempo ni esfuerzo realizar estas portadas para tus tableros.
Si usas Photoshop, aquí te dejo una plantilla gratuita para que te la descargues y puedas trabajar tu imagen en ella.
Si no dominas el programa, utiliza Canva usando su opción de «Use custom dimensions».
La medidas ideales para crear tus portadas de tablero son de 80 x 78 mm
De forma muy fácil, puedes guardarte la imagen en «.jpg», y subirla en el tablero correspondiente. Te dejo la plantilla Canva aquí.
Luego sólo tienes que clicar en el icono del lápiz de Editar tablero, y seleccionar la imagen subida cuando clicamos en «Modificar» en la opción «Portada».
Como puedes ver en mi perfil, las temáticas son consistentes, claras y relevantes para mi nicho de mercado, freelancers y empresarios o emprendedores que quieran aprender sobre marketing digital.
¡Todas en un mismo sitio e imagen!
Utilizo una misma imagen, muy similar a las usadas en mi blog y en las redes sociales y con en título del tablero para ilustrar el contenido de cada uno de los tableros.
Guio a los visitantes a través de mi perfil para que encuentren de forma rápida y fácil el contenido que ellos necesitan.
Aquí os muestro algunos de mis tableros con mi marca personal en Pinterest.
Mi perfil de Pinterest – Uso la misma imagen y tipografía para ilustrar los títulos de mis tableros, focalizados todos a mi nicho de mercado: el marketing digital
Implementando tu marca personal en Pinterest
¿Qué piensas sobre marcar la diferencia en tu perfil de Pinterest?
Realmente significa un «placer» visual a todos los pineadores que entren en tu perfil y marca la diferencia en tu marca personal en Pinterest.
Sólo creando unas pocas imágenes, consigues un perfil profesional y alineado con tu estrategia de branding.
A modo resumen, recuerda que para empezar tus portadas de Pinterest personalizadas tienes que:
Déjame preguntarte, ¿cuantas veces has pasado de Google a Pinterest para buscar algo? Seguramente que cada vez más. Cuando estás buscando algo en Pinterest o Google, es importante escribir las palabras precisas para encontrar el contenido que estás buscando, ¿cierto? Esto amig@, es simple y llanamente, ¡buscar por palabras clave! Así que, empieza a usar palabras clave en Pinterest ¡ya!
Hoy, vamos a hablar de cómo, cuándo y dónde encontrar esas palabras clave en Pinterest que encajen a la perfección con tu estrategia web o blog con éxito.
¿Que son las palabras clave (keywords)?
Son palabras específicas usades en tu nicho de mercado, en este caso, permitiendo que Pinterest ofrezca su contenido a los usuarios que buscan la palabra en concreto.
Las palabras clave en Pinterest se usan para organizar el contenido. Si buscamos “Viajes a Tokyo”, mostrará aquellos pins que tengan estas palabras clave en su descripción. También incluirá en sus resultados, pines relacionados con “viajes” y con “Tokyo” en menor cantidad.
Sé específico y estratégico con tus palabras clave
¿Qué NO son palabras clave?
Bien, no se trata de usar las palabras clave en Pinterest para ganar al sistema o al buscador, sino para asegurar que los usuarios encuentren correctamente tus contenidos.
Esto no significa que tengas que maximizar las áreas con mayores usuarios como Cocina, DIY o Moda, sino que se trata de buscar aquellas palabras clave que se usen en tu target o usuario potencial. Si tu target no está en ninguna de esas categorías, entonces, ¡no los uses!
¿Por qué usar palabras clave en Pinterest?
Bien, usar palabras clave en Pinterest va a ayudarnos a encontrar y “atacar” ese nicho de mercado en el que queremos ser relevantes y nos encuentren los usuarios. Por lo que, si tu target son jóvenes entornos a los 20 años, estudiantes y que quieran trabajar desde casa a tiempo parcial, entonces deberás añadir palabras claves específicas para ayudarles a encontrar los artículos o contenidos que les estamos ofreciendo para encontrar un trabajo desde casa.
Cuánto más específico es tu target, menos competencia tendrás y podrás posicionarte mejor.
En mi caso, el target de usuarios que busco son pequeñas empresas y/o emprendedores interesados en desarrollar una estrategia de marketing en Pinterest para sus empresas.
Así que, en mis pines, tendré que usar estas palabras clave en las descripciones para puedan encontrar mis servicios fácilmente.
Ese será mi objetivo en el uso de las palabras clave de mis servicios.
Cómo usar las palabras clave
Para usar palabras claves en Pinterest de una forma eficaz, deberemos usar palabras simples y directas que encajen en nuestro target.
Recordemos también la gran importancia de la imagen y que, aunque Pinterest no “lea” la imagen, incluiremos estas palabras clave en la foto. El usuario mira básicamente las imágenes. Si las imágenes les muestra lo que necesitan, será ahí dónde mirarán primero, per si por lo contrario, la imagen no les aporta información, mirarán la descripción para encontrar información de ese pin.
Pinterest no es como Google, no necesita palabras clave largas o longtail, sino que con dos o tres palabras es suficiente. Aquí vemos algunos ejemplos:
Pinterest en español | Pinterest marketing | Estrategias en Pinterest
O bien
Pinterest español, trucos e-commerce, pinterest para bloggers
Como ves, no hace falta escribirlas de una forma perfecta, sino usar esas palabras en las que quieres posicionarte.
Dónde usar las palabras clave en Pinterest
Alternative Text o “Alt text”
Lo primero que debemos hacer es optimizar tus imágenes en tu blog o web. Deberemos tener en cuenta que, cada imagen que subamos, deberemos configurar una descripción, usando nuestras palabras clave, en el “Alt text” de las fotos.
Esta opción, sobretodo si usas WordPress, es configurable en cualquier momento (cuando subes la imagen o una vez subida, clicando en Editar). Así que si tienes antiguos contenidos con un “Alt text” no optimizados o sin rellenar, es ahora una buena ocasión para ello.
¿Y por qué me dices esto ahora?
Pues, ¡lo digo por tu bien! porque cualquier usario que pinee una imagen de tu web o blog, ese “Alt text” específico servirá de descripción cuando se cuelgue en Pinterest, por lo tanto, vemos que es vital configurar los “Alt text” correctamente.
A modo de ejemplo, si cuelgas una imagen de una receta de pastel de manzana, en la que has estado horas cocinando, realizando imágenes atractivas, y creando tu artículo, si en la imagen colocas un “Alt text” como “img_1324” cuando alguien pinee esa preciosa foto, Pinterest detectará este “Alt text” como descripción del pin, y cuando alguien busque “pastel de manzana”, no van a encontrarte, ya que el “Alt text” que tienes, no da ninguna pista del contenido de esa imagen.
Cómo configurar tu Alt Text desde WordPress
Si tienes mucho contenido y no sabes por dónde empezar, ¡no te agobies! Te recomiendo que accedas a este pinterest.com/source/tudominio.com (sustituye tudominio.com por la URL de tu web o blog) y mires cuáles de tus imágenes son las más compartidas, y priorízalas por encima de las demás cambiando primero esos “Alt text”.
Nombre del archivo imagen
Mucha gente pierde también la oportunidad de usar las palabras clave en este caso. Como hemos visto antes, el “Alt Text” por defecto cogerá el nombre del archivo de imagen que le hayamos puesto, por lo que si escribimos “img_1324.jpg” el buscador (ni Google ni Pinterest) sabrá a qué se refiere esa imagen en concreto. En cambio, si usamos palabras clave, sustituyendo los espacios por guiones “-“, los buscadores van a entender de qué se trata esa imagen y van a poder ofrecértela en caso de buscarla. Un ejemplo de nombre de archivo sería: “pastel-de-manzana-casero.jpg”
Descriptivo y con las palabras claves que nos interesa como “receta”, “pastel de manzana” y “casero.”
Así que no pierdas esta oportunidad y empieza a guardar tus imágenes usando palabras claves, incrementarás las posibilidades de que el usuario pueda encontrarlas con más facilidad.
Descripciones en pines
Una vez actualizado el “Alt text” ya no tienes que configurar nada más para que tus imágenes de web o blog se puedan pinear directamente.
No obstante, si eres de las que cuelgan sus pines directamente a Pinterest, necesitarás introducir la descripción del pin. Miremos cóm hacerlo.
En este espacio, podrás explicarle a los usuarios más sobre ese pin, básicamente ensenales que tu pin es lo que están buscando.
Puedes ser creativo en tus descripciones y hacerlo más interesante y atractivo para tus usuarios. Pinterest permite extenderte en tus descripciones y usar el texto que creas necesarios.
Añade palabras clave en la descripción de tu pin
También asegúrate de añadir alguna llamada a la acción cómo “Guarda esta receta” o “visita el blog para más información”, de esta forma, harás saber a los usuarios qué deben hacer para obtener más información y así generar tráfico hacia tu sitio.
Perfil
Tu perfil Pinterest es un lugar genial para albergar algunas de las palabras claves importantes para ti y para tu negocio, y que muchas veces, no es considerado a optimizar. Puedes añadir palabras claves en dos lugares:
El primero es el nombre de tu negocio. Por ejemplo, mi nombre expresa primeramente quién soy, y luego especifico a qué me dedico: Rosa Murcia | Digital marketing
Nombre perfil de Pinterest con palabras clave
El segundo es la descripción de perfil. Usando esta sección de tu cuenta, puedes explicar más extensament quién eres, a qué te dedicas, y qué tipo de contenidos ofreces a los usuarios. Básicamente estás llamando la atención de tu nicho de mercado y aquí también debes usar tus palabras clave.
Títulos de tableros
En este caso, también debes ser claro y directo, usando palabras clave para tu target y tu marca., pero sin dejar de ser muy claros respecto al contenido de ese tablero.
Cuando un usuario entra en tu perfil y revisa tus tableros, la decisión es prácticamente instantánea: le interesa tus tableros, o no tienes nada que ofrecerle.
Puedes ver la gran importancia de escribir unos títulos atractivos para ellos, así como dejar que Pinterest muestre tu tablero en las búsquedas relacionadas con las palabras clave que tiene su título y generar más audiencia a tu tablero.
Títulos de tableros
También te recomiendo que tus principales tableros, los coloques en la parte superior de todos los tableros, los más relevantes. De esta forma, el usuario con un simple “scroll” ya puede acceder al contenido más importante o interesante de tu perfil, y potenciar su viralización.
Estos tableros pueden ser:
Tus 5 tableros más populares
Los 5 que tu creas que son más relevantes para tu negocio
Los tableros que creas que van a ser más interesantes para tu target.
Descripciones de los tableros
Dentro de los tableros, también puedes introducir una gran bienvenida al tableros añadiendo más palabras clave (pueden ser las mismas que estás usando anteriormente, por supuesto).
Como no existe ninguna regla sobre la perfecta frase, sé creativo y explica el contenido de ese tablero de una forma divertida y amena, intercalando las palabras clave de una forma directa y natural.
Descripción en tablero con palabras clave
Conoce tu audiencia
El objetivo del uso de las palabras clave es dirigirte a tu audiencia. Atraer a los usuarios que quieran tu contenido. Si no sabes muy bien qué palabras clave usar, empieza realizando un listado y monitoriza siempre qué palabras clave se usan más en tu negocio o estrategia para ir incorporando nuevas palabras más concisas y que te diferencíen de tu competencia.
Vamos a ver la forma más rápida y eficaz de realizar tu lista de palabras clave para que puedas empezar a usarlas.
Vamos a usar la Búsqueda Inteligente (Smart Search) de Pinterest en tres sencillos pasos:
Paso 1
Como hemos ido viendo anteriormente, definiremos cuál es nuestro nicho de mercado, a quién queremos dirigir nuestro contenido para que lo consuma. ¿Qué palabras clave usas en tu blog o en las categorías de tus artículos? Empieza con estas palabras o frases para empezar a buscar. Si te dedicas a escribir en un blog, empieza por buscar en Pinterest “blog”
Paso 2
En la barra del buscador de Pinterest, escribe la primera palabra clave con la que te gustaría posicionarte, o crear un nuevo pin o tablero, y clica Enter.
Primer nivel de búsqueda inteligente de Pinterest
Paso 3
Justo debajo de la barra del buscador, aparecen cuadros con más palabras, todas ellas relacionadas con la primera búsqueda.
Pinterest, te ayuda a completar o bien mostrarte qué temáticas relacionadas con la palabra que has escrito, son las más populares o comunes que los usuarios buscan cuando escriben esta palabra. ¿Genial, no créeis?
Segundo nivel del buscador inteligente de PinterestTercer nivel del buscador inteligente de Pinterest
La forma de mostrarlo, es en forma de ranking, de más popular a menos, siendo una barra desplazable para visualizar todas las palabras que no caben en la pantalla en un primer momento.
Si clicamos a cualquiera de ella, volverá a mostrarnos otro listado, esta vez con nuevas palabras relacionadas con palabra 1 + palabra 2.
No obstante, no hace falta ir mucho más allá de esta tercera pantalla, ya que como hemos visto, Pinterest NO es como Google y no se usan las palabras clave largas (o long-tail).
Espero haberte dado algunas pistas interesantes para que empieces en cuánto antes a estudiar cuáles son tus palabras clave en Pinterest que puedan aportarte mayores beneficios en términos de re-pines y tráfico para tu web o blog.
Y como siempre, si tienes alguna duda, ¡aquí estoy para ayudarte!
¡Los hashtags en Pinterest ya están permitidos! Son muy buenas noticias para los amantes de la almohadilla # y del social media.
Ésta es la última noticia que ha presentado la empresa de Palo Alto, a finales de este verano.
Fuente: Pinterest
El anuncio ha sido toda una novedad, ya que ningún pineador hubiera esperado esta noticia. Hasta la fecha, Pinterest repetía una y otra vez que usar hashtags en los pines o tableros, ni funcionaban ni debían usarse.
No obstante, Pinterest ha reconocido y aceptado el incremento del uso de los hashtags en otras plataformas y en las redes sociales, y cómo ha resultado una forma de búsqueda intrínseca en los usuario.
Cómo no, es una forma de buscar que no podía quedarse atrás.
Tiffany Black, encargada de Content Business Development and Corporate Development en Pinterest ha reconocido que en el pasado, aconsejaban a los usuarios no usar hashtags, pero que actualmente es beneficioso usarlos cara al futuro.
No es necesario usarlos masivamente con palabras claves (keyword stuffing) sino usar hashtags originales, y no se va a contabilizar su cantidad, sino la calidad de los mismos.
Deberemos asegurarnos que los usuarios busquen estos hashtags para que sean relevantes.
Usar 5o o 100 hashtags, va a hacer que Pinterest disminuya tu capacidad (Rank) ya que seguramente lo tomen como una acción de spam.
Además, estos hashtags deberán ser relevantes y originales en base al contenido del pin o del tablero.
Fuente: Centro Asistencia Pinterest
Esto puede ayudar a implementar tu estrategia de palabras clave y mejorar el posicionamiento de tu perfil, pero nunca las sustituyas por hashtags.
Sigue trabajando tus descripciones con las palabras clave como vienes haciendo hasta ahora, e incluye hashtags después.
La nueva forma de buscar contenido
Según Pinterest, la inclusión de los hashtags permite a los usuarios encontrar contenido muy interesante para ellos de forma rápida.
Cuando un usuario realiza una búsqueda en el buscador con un hashtag, Pinterest muestra en el feed el contenido más nuevo que contiene ese hashtag, por orden de publicación.
Cuando se busca sin hashtag, se muestra el feed o resultados tradicionales, por relevancia del propio pin.
Esto significa que las búsquedas por hashtag son cronológicas
Precisamente por esto, es importante optimizar al máximo tu pin con descripciones tradicionales (sólo texto) e incluir hashtags, y aparecer en ambas búsquedas.
Es una buena pregunta, ya que puede ser que tengas una gran cantidad de pines activos y virales. No obstante, procuremos no incluir demasiados hashtags, ya que pueden distraer al usuario y alejarlo del pin o repin de tu publicación.
Introducir hashtags
Podemos ir uno a uno modificándolos y añadiendo hashtags adecuados (para las búsquedas en las que quieres que los usuarios te encuentren) en cada descripción, aunque puedes hacerlo sólo con esos pines que más impresiones o clicks tienen.
De esta forma priorizas y gestionas mejor tu tiempo, ya que de por sí, estos pines funcionan bien sin hashtags.
Introducción de hashtag en uno de mis pins
Repinear tu contenido y añadir hashtags
Otra opción, es repinear tus propios pines, y en este momento, añadir los hashtags.
De esta manera, renuevas tus pins y les das visibilidad otra vez, y además, les añades una forma de buscar que Pinterest va a tener en cuenta a partir de ahora y que pueden mejorar tu visibilidad notablemente, lo que se traslada a mejorar el tráfico hacia tu contenido a través de tus propios pins.
Pines Promocionados
Los pines promocionados son aquellos en los que inviertes una cantidad de dinero para que se publiciten en las búsquedas de otros usuarios.
Como son resultados no orgánicos, es decir de pago, no aparecen en los resultados de búsqueda, por lo que no sería necesaria introducir hashtags.
No obstante, cada vez que alguien repinea este pin promocionado, sí que puede aparecer entonces en las búsquedas, por lo que es bueno añadir algún hashtag.
De esta forma, tus pines promocionados saldrán en las búsquedas directas de hashtag también.
Entonces, ¿son útiles los hashtags en Pinterest?
Fuente: Addshoppers
Algunos usuarios han comentado que sí, y otros que no han visto cambios significativos en sus pines y repines.
Por lo tanto, y al ser una estrategia tan nueva en Pinterest, deberemos ver la evolución que sigue en el tiempo.
Pinterest continua usando las palabras clave para enviar el tráfico a pines virales, la mayoría de los cuales no tienes hashtags.
Pinterest siempre ha dicho que los hashtags pueden distraer a los usuarios de nuestro contenido
Y no le falta razón, ya que la lectura se dificulta, especialmente si introducimos los hashtags al principio de la descripción. Además que Pinterest puede detectarlos como ¡spam!, y eso NUNCA nos va a interesar en nuestra estrategia Pinterest.
Mal uso de los hashtags en Pinterest
Así que mi recomendación es añadir hashtags al final de cada descripción sin que superen la cantidad de 5-6, lo mejor será que realices pruebas en tus pins y monitorizes si se han incrementado sus repins o clicks o bien sigue igual.
¿Qué te parece la introducción de los hashtags en Pinterest?
