¡Bienvenidos de nuevo a mi blog! Volvemos a la carga, esta vez hablando de las imágenes de stock.
¿Qué son las imágenes de stock?
La imágenes de stock, son fotos de archivo, imágenes realizadas por terceros y que éstos, los ponen a la venta o las ofrecen gratuitamente, para que las empresas puedan usarlas en sus comunicaciones, publicaciones, etc. sin necesidad de invertir dinero y tiempo en una sesión fotográfica. También las podemos llamar fotos de archivo ¿os va sonando más?
Entonces, entenderéis por qué, muchos bloggers, usamos imágenes de stock: son fotos de archivo económicas, nos ahorran tiempo y nos ahorran – ¡importante! – dinero.
Además, no hay más que decir que, hoy en día, internet es visual, toda marca y/o blog que se precie, tiene una marca propia, una imagen única que les define y eso, si no hay una fuerte inversión monetaria, cuesta mucho de lograr.
¿Y para qué quiero imágenes de stock o fotos de archivo para mi blog?
Con las fotos de archivo o imágenes de stock, podemos crear rápidamente nuestra imagen de marca, y además, planificar el contenido tanto para el blog o web, como para redes sociales y mejorar nuestra marca visual. No hará falta que gastes una gran cantidad de dinero en fotografos o en sets de fotografía, sino que con éstas imágenes de archivo, que normalmente son de alta calidad, podrás captar la atención de tu audiencia.
¿Y cómo captamos su atención?
La primera impresión es la que cuenta
Como acabamos de comentar, internet se ha vuelto casi 100% visual. Una imagen vale más que mil palabras, lo sabemos, entonces, ¿por qué seguimos usando fotos de mala calidad? Podemos usar imágenes de stock, realizadas por expertos fotografos, con una iluminación correcta, una buena saturación de colores y gráficamente atractiva.
Mejoraremos la sensación de profesionalidad, elevando la confianza del visitante o usuario que esté en nuestra web o medios sociales y llamaremos así su atención. Un excelente trabajo no debe desmerecerse con una imagen mediocre, debe tener una excelente visual también.
Creando tu marca de forma coherente
Cuando no eres ni diseñador ni fotografo, encontrar tu propia imagen de marca puede resultar laborioso y costoso. Además, puedes encontrar imágenes en internet de diferentes estilos, colores o combinaciones que finalmente, acaben con una paleta de colores desordenada en tu página web o en redes sociales.
Es importante escoger un estilo que nos guste y sea coherente con tu negocio, y buscar una biblioteca de fotografías acorde con ese estilo.
Muchos freelancers, como Styled Stock Society (los que yo uso, y ¡me encantan!), Haute Stock (estilo parecido al primero), SC Stock shop, o en mi propio tablero de Pinterest tienes una gran lista, podrás encontrar imágenes de stock profesionales y actuales que podrás descargar gratuitamente o bien con una pequeña inversión al mes que, sin duda, merece la pena.
Algunos ejemplos gratuitos que ofrecen al suscribirte en sus newsletters:
Foto de archivo de Styled Stock SocietyImagen de stock de Haute StockFoto de archivo de SC Stockshop
Usa las fotos para comunicar y publicitar tu negocio o web
Si queremos comunicar de forma profesional, o bien que nuestra publicidad sea efectiva, o las dos cosas juntas, es importante tener una buena biblioteca de imágenes para éstas publicaciones. Está demostrado que a mayor calidad de imagen, aumenta el engagement y por lo tanto el ROI en los anuncios de pago.
Por lo tanto, si usamos imágenes de stock llamativas, versátiles y alineadas con nuestro negocio o marca, destacaremos más y llegaremos a más público objetivo con nuestros contenidos.
Ahorra tiempo para dedicarlo a tu contenido de valor
Como hemos dicho anteriormente, ahorramos dinero y tiempo si usamos fotos de archivos, ya editadas y listas para publicar, sin necesidad de gastar tiempo en platós, sets de fotografía, equipamiento ni editando imágenes, por lo que tendremos más tiempo al que dedicar a nuestro negocio, a crear nuestros propios contenidos y a interactuar con nuestra comunidad.
Las imágenes de stock con tu propio estilo te permitirán crear una imagen de marca coherente y efectiva para tu negocio, de forma que podrás desarrollarlo al máximo sin estar pendiente de la fotografía ni la edición de las mismas.
¿Y tu? ¿Ya usas imágenes de stock?
Próximamente publicaré un listado de páginas dónde descargar las mejores fotos de archivo para tu blog o negocio.
Estoy segura de que tendréis un estilo propio para vuestra marca, ya sea personal o en tu negocio. Y sabréis la importancia tanto en el mundo offline como en digital, que las marcas sigan un mismo estilo unificado en todas sus comunicaciones y acciones, y el uso de la marca personal en Pinterest es imprescindible.
También usas las redes sociales acorde a una imagen establecida, pensada y vinculada a tu estrategia digital, ¿cierto? Igual que el diseño de tu página web o blog, o de tus publicaciones.
Pinterest, es otra de las herramientas que permite personalización y puede mostrar tu perfil de una forma más profesional o adecuada a tu imagen corporativa o marca personal.
Tal vez también hayas visto alguna vez un perfil con una marca personal en Pinterest muy trabajada, con consistencia, claridad y visualmente atractiva, especialmente en las portadas de sus tableros.
Esta, es una estrategia de branding y marca personal que no se realiza de la noche a mañana, sino que hay que destinar un determinado tiempo a pensar bien qué imagen quieres proyectar en esta plataforma y cómo hacerlo.
¿Por qué usar un estilo propio en Pinterest?
Últimamente, gracias a mi interés por aprender más sobre Pinterest y profundizar sobre su conocimiento, me he dado cuenta de la importancia de tener los tableros con una imagen acorde a mi blog y mi marca personal.
Para ser más efectivos a la hora de ayudar a nuestro blog o web a incrementar su tráfico, y simultáneamente ayudar a otros a encontrar el contenido en tu perfil de forma más fácil, hay que tener clara una estrategia y el mensaje a comunicar.
Y aquí llegamos al quid de la cuestión.
Tal y como no separamos la imagen de nuestras redes sociales con la de nuestra web o blog (o al menos, ¡no deberíamos hacerlo!), tampoco debemos separar Pinterest de ésta misma imagen “corporativa”.
Perfil Pinterest de Pin Simple Media – Empresa norteamericana especializada en estrategias Pinterest. Combinan diferentes imagenes con filtros de color con sus títulos de tablero.Si dedicamos nuestros esfuerzos y nuestro tiempo en hacer crecer nuestra marca, ¿por qué no dedicamos recursos también en asegurarnos que la estrategia de marca se cumple en todas las redes y plataformas dónde estamos presentes?
Recuerda: mantener una imagen de marca consistente a través de todas las redes sociales respecto a tu web o blog, no es sólo vital, sino que además, ¡no es una tarea complicada!
Vamos a ver las mejores formas de aplicar una estrategia de marca personal en Pinterest:
Cuál es el objetivo de tu cuenta Pinterest, y qué tableros trabajar
Hay que definir muy bien nuestro nicho de mercado y objetivos que queremos trabajar en Pinterest, al igual que hemos hecho con el blog o web, y a partir de esta base, construir tu marca.
Piensa en cuál es tu negocio u objetivo y crea tableros en relación al nicho de mercado al que quieras llegar.
Si te dedicas al mundo de la decoración, casi todos tus tableros deberían seguir la misma temática relacionada: inspiración en decoración, diferentes tipos de decoración, ejemplos reales, etc.
Si te dedicas a la venta de productos de puericultura, no tendrá sentido realizar tableros de “mantenimiento de automóviles” o de “tatuajes japoneses” por ejemplo.
Con esto sólo conseguirás confundir al visitante que acceda a tu perfil y disolver tu marca personal en Pinterest.
Una forma rápida de decidir las temáticas de tu marca es echarle un vistazo a las categorías de tu web o blog.
En mi caso, hablo sobre marketing digital: posicionamiento web, estrategias Pinterest, estrategias de marketing digital, etc. Y por lo tanto, en mi perfil Pinterest encontraréis estos tableros, y muchos más relacionados siempre con el marketing digital.
Es decir, me estoy dirigiendo a mi público, el que quiero que sea relevante en mi perfil y a la audiencia que quiero llegar.
Por supuesto que puedes tener algún tablero de alguna otra temática que te guste o interese, pero vamos a emplazarlos al final de nuestro perfil, para dejar paso a los tableros realmente importantes y que queramos destacar.
Perfil Pinterest de Christina Root, influencer en Pinterest Perfil Pinterest de la tienda online de decoración Hhhaus – Todos sus pins respiran una misma imagen: la decoración nórdica. Además, todos sus tableros están relacionadas con su negocio
Pon atención a lo que pineas
Cuando estás pineando imágenes en tus tableros, recomiendo que te fijes y pinees sólo aquellas imágenes que son parecidas a tu propia estética.
Por supuesto, asegúrate de tener variedad de colores e imágenes, pero es importante que en general, se perciba que tus tableros están estratégicamente pensados para atraer a pineadores y mantenerlos interesados en tus tableros.
¡Huye de los pines feos y/o cuadrados!
No olvides que si hay algún pin muy interesante para ti pero con una estética poco cuidada, puedes guardarlo sin problema en un tablero secreto y tener acceso a él siempre que lo necesites y ¡sin tenerlo visible en tu estudiado y estético perfil!
Perfil de Blog Pixie – Puedes ver que siempre pinean imágenes muy parecidas a su marca persona: rosa pastel, tipografía a mano, tonos dorados, etc.
Personaliza las portadas de tus tableros
Algo que personalmente me encanta, es ver cómo la gente personaliza y dota a sus tableros de unas portadas atractivas y unificadas con su propia marca personal.
¡Y hay quién lo hace realmente bien!
Perfil de Laura J Studio – Diseñadora gráfica con portadas personalizadas y focalizadas a su profesiónNo va a llevarte mucho tiempo ni esfuerzo realizar estas portadas para tus tableros.
Si usas Photoshop, aquí te dejo una plantilla gratuita para que te la descargues y puedas trabajar tu imagen en ella.
Si no dominas el programa, utiliza Canva usando su opción de “Use custom dimensions”.
La medidas ideales para crear tus portadas de tablero son de 80 x 78 mm
De forma muy fácil, puedes guardarte la imagen en “.jpg”, y subirla en el tablero correspondiente. Te dejo la plantilla Canva aquí.
Luego sólo tienes que clicar en el icono del lápiz de Editar tablero, y seleccionar la imagen subida cuando clicamos en “Modificar” en la opción “Portada”.
Como puedes ver en mi perfil, las temáticas son consistentes, claras y relevantes para mi nicho de mercado, freelancers y empresarios o emprendedores que quieran aprender sobre marketing digital.
¡Todas en un mismo sitio e imagen!
Utilizo una misma imagen, muy similar a las usadas en mi blog y en las redes sociales y con en título del tablero para ilustrar el contenido de cada uno de los tableros.
Guio a los visitantes a través de mi perfil para que encuentren de forma rápida y fácil el contenido que ellos necesitan.
Aquí os muestro algunos de mis tableros con mi marca personal en Pinterest.
Mi perfil de Pinterest – Uso la misma imagen y tipografía para ilustrar los títulos de mis tableros, focalizados todos a mi nicho de mercado: el marketing digital
Implementando tu marca personal en Pinterest
¿Qué piensas sobre marcar la diferencia en tu perfil de Pinterest?
Realmente significa un “placer” visual a todos los pineadores que entren en tu perfil y marca la diferencia en tu marca personal en Pinterest.
Sólo creando unas pocas imágenes, consigues un perfil profesional y alineado con tu estrategia de branding.
A modo resumen, recuerda que para empezar tus portadas de Pinterest personalizadas tienes que:
Descubre 14 consejos para aumentar el tráfico web con Pinterest de forma totalmente efectiva
Pinterest y los blogs parece que sean dos cosas totalmente diferentes, no relacionadas, pero nada más lejos de la realidad, qué mejor que aumentar el tráfico web con Pinterest e incrementar tu comunidad. P
Por lo que, si no estás pineando a diario, estás perdiendo una gran oportunidad de hacer crecer tu audiencia de una forma realmente sencilla.
Así que atent@ a éstos 14 consejos que os dejo, y aplicadlos, ya me contaréis cómo crecen vuestras visitas web si aplicáis correctamente estos pasos:
Crea títulos de post pineables
Sé creativo, crea expectación y urgencia, como “los mejores consejos”, “no te pierdas…” o bien “debes visitar/leer/etc.”
Esto crea en el usuario una urgencia y crea expectativa sobre las acciones que estás sugiriendo, por lo que es más fácil que cliquen en tu contenido para consumirlo.
Crea pines en Pinterest para cada uno de tus artículos
Usa gráficos personalizados a la imagen de tu web o blog para crear pines para tu nuevo artículo. Usa palabras claves relevantes y hashtags en su descripción y en la URL (dirección personalizada) de tu artículo.
Asegúrate que tu pin tiene el link correcto (sino edítalo y actualiza con la URL personalizada).
Si usamos palabras clave de forma efectiva y el contenido es de calidad, nos aseguraremos de que todo el que busque una temática específica relacionada con ese pin, le aparecerá en el Smart Feed (búsqueda inteligente).
El objetivo es facilitar a los usuarios de nuestro nicho de mercado, encontrar nuestro contenido con su búsqueda específica.
Crea imágenes grandes, sin tener que publicarlas en tu artículo de blog
Uno de los errores más grandes que se hacen en los blogs es no usar imágenes pineables o usar las mismas que se usan en el propio artículo del blog.
¡Las medidas importan, y mucho! Aunque no sean diseñador gráfico, crea imágenes orientadas a la acción del post, grandes, limpias. Si no tienes o saber usar Photoshop, usa Canva o Pickmonkey para ello.
Usa las medidas estándar para los pines, que son de 735 x 1102 píxeles
Pero si quieres hacerlas aún más grandes, ¡mejor!, Pinterest premia y hace más visibles a las imágenes más largas, a los tutoriales o DIY (hazlo tú mismo) con paso a paso incluido en un pin. Recuerda que cuánto más larga es la imagen, más pantalla ocupará tu pin y más visible, y, por lo tanto, tendrá más posibilidades de ser repineado y viralizado. Y todo ello sin tener que publicar dicha imagen en tu artículo de blog. Puedes generar otras menores para el artículo.
Un gran truco es crear al menos una nueva imagen para aquellos artículos ya viejos.
Otra parte importante de la imagen que crees para Pinterest, es que debe tener el mínimo texto indispensable, y dejar lugar para la imagen o espacio en blanco en su mayoría.
Un pin con mucho texto es poco atractivo y difícilmente leíble, por lo que tus esfuerzos serán en vano.
Prueba de hacer varios pins si deseas realmente dar muchos mensajes, sepáralos y haz que sean frases cortas y atractivas, será mucho más fácil captar la atención del pineador que esté paseando por la pantalla del feed.
Títulos y etiquetas
Asegúrate que el título, el Alt Text de tus imágenes, el nombre de las imágenes, etc. reflejen el contenido del artículo al que hacen referencia.
Como el Alt text es el texto por defecto que se muestra automáticamente en un pin proveniente de un blog, configuremos muy bien esta información. Añadamos palabras relevantes y hashtags como hemos visto en anteriores posts.
Recordemos que es un buscador, y que el ¡SEO funciona!
Añade una llamada a la atención (call to action, CTA)
Realmente funciona. Si dices al usuario qué tiene que hacer exactamente, es más probable que lo hagan.
Así que añadir una nota o llamada a la atención en tu pin, como por ejemplo “Clica en este pin y verás crecer tu tráfico Pinterest hoy” o “Clica aquí para aprender cómo usar Pinterest”, los usuarios recibirán un extra “push” para clicar en tu pin
Rojo es más clicable que el azul
¿Sabías que las imágenes en tonos más rojos son clicadas y compartidas muchas más veces que las azules?
Son colores más luminosos, por lo que atraen más la atención los tonos de rojo-rosa-naranja que no los colores oscuros, incluso con imágenes con pocos colores predominantes.
Así que dudes en usar estos colores en tus pines.
Fotos más pineables que gráficos
Por supuesto, Pinterest tiene una faceta muy social, y las imágenes de personas (pero no mostrando sus caras) son más pineables que los gráficos. Un 23% más para ser precisos!
Así que por esta razón, puedes empezar a usar más imágenes de este estilo para llegar a una audiencia mucho más amplia.
Crear tableros relevantes
Pinterest va actualizando su algoritmo, y actualmente muestra sólo el mejor contenido, los pins más populares, por lo que es muy importante crear pines de gran calidad (tanto tuyo como repinear otros también de calidad) en tus tableros de una forma regular. Así es como tus pines llegarán al Smart Feed (Búsqueda inteligente) de muchos más usuarios.
Cuando los usuarios repineen tu contenido, y al detectar que ha sido compartido muchas veces, lo valorarán como uno de calidad y repinearán más.
Programa tus pines
Una de las mejores inversiones que he hecho en mi estrategia Pinterest ha sido usar el calendario/programador Tailwind, que me permite automatizar y programar todos los pines de una vez en mis tableros y grupos.
Es muy útil ya que te permite programar tus pines en más de un tablero a la vez, mantener día y noche un ritmo de publicaciones constante y además, la herramienta te proporciona analíticas muy interesantes para avanzar y mejorar tu estrategia Pinterest.
Programador de pines por hora/díaCompartir un mismo pin en varios tableros
Únete a grupos de Pinterest
Seguramente estarás repineando muchos de tu contenidos en diferentes tableros de tu perfil, pero para exponerlos a una audiencia muchísima más grande, únete a grupos y pinéalos ahí.
Puedes encontrar grupos de tableros a los que unirte de tu mismo nicho de mercado y temática que estés tratando.
Una herramienta para encontrar grupos puede ser pingroupie.com (buscador de grupo por temáticas) o bien entrando en los perfiles de tus competidores o usuarios de referencia y viendo si tienen algún grupo creado (al lado tendrá el icono de grupo), seguramente deberás pedir permiso o acceso para que te añadan al grupo.
Asegúrate que los grupos a los que te unes no tienen pin spams o pocos seguidores (como mínimo 500 seguidores).
Grupo de Pinterest
Promociona tus pines en otras plataformas
Los pines son fácilmente compartibles en redes sociales como Facebook, Twitter, Google+ y Linkedin. Allí dónde compartamos nuestros links de artículo, también podremos compartir nuestros pines.
Como hemos dicho anteriormente, que el pin contenga una llamada a la atención (CTA) facilitará que los usuarios hagan click en la imagen y crearemos tráfico hacia nuestro web o blog.
Añade también tu perfil de Pinterest en los perfiles de las otras redes sociales y en la signatura de tu e-mail, a fin de que tus seguidores, puedan visitar tu perfil de Pinterest y seguirte.
Accede a analíticas cambiando tu perfil a cuenta Pinterest Business
Próximamente explicaremos como pasar de un perfil de Pinterest tradicional a uno Business.
Esto te permitirá acceder a las analíticas que la plataforma ofrece y que no existen en los perfiles tradicionales.
Tendremos acceso a:
Analíticas en Pinterest. Podremos usarlas para monitorizar audiencias y tráfico, tus pines y tableros más populares, los pines más repineados, etc.
Añadir los botones Pin It en tu blog
Añadir Pinterest widgets en tu barra lateral del blog
Crear rich pins en tu web
Enlazar tu cuenta Pinterest con tu web
Fidelizar a los nuevos visitantes/lectores
Por supuesto, todos estos consejos tienen el objetivo de incrementar tu audiencia y que repita la experiencia con otras de tus publicaciones y con nuevas en un futuro.
Queremos que toda esta audiencia proveniente de Pinterest, nos siga, se suscriba a nuestra newsletter, que nos siga en otras redes sociales y venga a nosotros a por más información.
Para hacer que tus posts sean atractivos, añade links interesantes y relevantes al contenido, añade fotos bonitas, incluye una caja opt-in (suscripción) entre el contenido de tu artículo para captar su email y empezar a construir esa conexión con el lector que tanto deseamos.
¿Conocías éstos consejos? ¿Los estás aplicando ya y quieres comentarnos tu experiencia?
Déjame preguntarte, ¿cuantas veces has pasado de Google a Pinterest para buscar algo? Seguramente que cada vez más. Cuando estás buscando algo en Pinterest o Google, es importante escribir las palabras precisas para encontrar el contenido que estás buscando, ¿cierto? Esto amig@, es simple y llanamente, ¡buscar por palabras clave! Así que, empieza a usar palabras clave en Pinterest ¡ya!
Hoy, vamos a hablar de cómo, cuándo y dónde encontrar esas palabras clave en Pinterest que encajen a la perfección con tu estrategia web o blog con éxito.
¿Que son las palabras clave (keywords)?
Son palabras específicas usades en tu nicho de mercado, en este caso, permitiendo que Pinterest ofrezca su contenido a los usuarios que buscan la palabra en concreto.
Las palabras clave en Pinterest se usan para organizar el contenido. Si buscamos “Viajes a Tokyo”, mostrará aquellos pins que tengan estas palabras clave en su descripción. También incluirá en sus resultados, pines relacionados con “viajes” y con “Tokyo” en menor cantidad.
Sé específico y estratégico con tus palabras clave
¿Qué NO son palabras clave?
Bien, no se trata de usar las palabras clave en Pinterest para ganar al sistema o al buscador, sino para asegurar que los usuarios encuentren correctamente tus contenidos.
Esto no significa que tengas que maximizar las áreas con mayores usuarios como Cocina, DIY o Moda, sino que se trata de buscar aquellas palabras clave que se usen en tu target o usuario potencial. Si tu target no está en ninguna de esas categorías, entonces, ¡no los uses!
¿Por qué usar palabras clave en Pinterest?
Bien, usar palabras clave en Pinterest va a ayudarnos a encontrar y “atacar” ese nicho de mercado en el que queremos ser relevantes y nos encuentren los usuarios. Por lo que, si tu target son jóvenes entornos a los 20 años, estudiantes y que quieran trabajar desde casa a tiempo parcial, entonces deberás añadir palabras claves específicas para ayudarles a encontrar los artículos o contenidos que les estamos ofreciendo para encontrar un trabajo desde casa.
Cuánto más específico es tu target, menos competencia tendrás y podrás posicionarte mejor.
En mi caso, el target de usuarios que busco son pequeñas empresas y/o emprendedores interesados en desarrollar una estrategia de marketing en Pinterest para sus empresas.
Así que, en mis pines, tendré que usar estas palabras clave en las descripciones para puedan encontrar mis servicios fácilmente.
Ese será mi objetivo en el uso de las palabras clave de mis servicios.
Cómo usar las palabras clave
Para usar palabras claves en Pinterest de una forma eficaz, deberemos usar palabras simples y directas que encajen en nuestro target.
Recordemos también la gran importancia de la imagen y que, aunque Pinterest no “lea” la imagen, incluiremos estas palabras clave en la foto. El usuario mira básicamente las imágenes. Si las imágenes les muestra lo que necesitan, será ahí dónde mirarán primero, per si por lo contrario, la imagen no les aporta información, mirarán la descripción para encontrar información de ese pin.
Pinterest no es como Google, no necesita palabras clave largas o longtail, sino que con dos o tres palabras es suficiente. Aquí vemos algunos ejemplos:
Pinterest en español | Pinterest marketing | Estrategias en Pinterest
O bien
Pinterest español, trucos e-commerce, pinterest para bloggers
Como ves, no hace falta escribirlas de una forma perfecta, sino usar esas palabras en las que quieres posicionarte.
Dónde usar las palabras clave en Pinterest
Alternative Text o “Alt text”
Lo primero que debemos hacer es optimizar tus imágenes en tu blog o web. Deberemos tener en cuenta que, cada imagen que subamos, deberemos configurar una descripción, usando nuestras palabras clave, en el “Alt text” de las fotos.
Esta opción, sobretodo si usas WordPress, es configurable en cualquier momento (cuando subes la imagen o una vez subida, clicando en Editar). Así que si tienes antiguos contenidos con un “Alt text” no optimizados o sin rellenar, es ahora una buena ocasión para ello.
¿Y por qué me dices esto ahora?
Pues, ¡lo digo por tu bien! porque cualquier usario que pinee una imagen de tu web o blog, ese “Alt text” específico servirá de descripción cuando se cuelgue en Pinterest, por lo tanto, vemos que es vital configurar los “Alt text” correctamente.
A modo de ejemplo, si cuelgas una imagen de una receta de pastel de manzana, en la que has estado horas cocinando, realizando imágenes atractivas, y creando tu artículo, si en la imagen colocas un “Alt text” como “img_1324” cuando alguien pinee esa preciosa foto, Pinterest detectará este “Alt text” como descripción del pin, y cuando alguien busque “pastel de manzana”, no van a encontrarte, ya que el “Alt text” que tienes, no da ninguna pista del contenido de esa imagen.
Cómo configurar tu Alt Text desde WordPress
Si tienes mucho contenido y no sabes por dónde empezar, ¡no te agobies! Te recomiendo que accedas a este pinterest.com/source/tudominio.com (sustituye tudominio.com por la URL de tu web o blog) y mires cuáles de tus imágenes son las más compartidas, y priorízalas por encima de las demás cambiando primero esos “Alt text”.
Nombre del archivo imagen
Mucha gente pierde también la oportunidad de usar las palabras clave en este caso. Como hemos visto antes, el “Alt Text” por defecto cogerá el nombre del archivo de imagen que le hayamos puesto, por lo que si escribimos “img_1324.jpg” el buscador (ni Google ni Pinterest) sabrá a qué se refiere esa imagen en concreto. En cambio, si usamos palabras clave, sustituyendo los espacios por guiones “-“, los buscadores van a entender de qué se trata esa imagen y van a poder ofrecértela en caso de buscarla. Un ejemplo de nombre de archivo sería: “pastel-de-manzana-casero.jpg”
Descriptivo y con las palabras claves que nos interesa como “receta”, “pastel de manzana” y “casero.”
Así que no pierdas esta oportunidad y empieza a guardar tus imágenes usando palabras claves, incrementarás las posibilidades de que el usuario pueda encontrarlas con más facilidad.
Descripciones en pines
Una vez actualizado el “Alt text” ya no tienes que configurar nada más para que tus imágenes de web o blog se puedan pinear directamente.
No obstante, si eres de las que cuelgan sus pines directamente a Pinterest, necesitarás introducir la descripción del pin. Miremos cóm hacerlo.
En este espacio, podrás explicarle a los usuarios más sobre ese pin, básicamente ensenales que tu pin es lo que están buscando.
Puedes ser creativo en tus descripciones y hacerlo más interesante y atractivo para tus usuarios. Pinterest permite extenderte en tus descripciones y usar el texto que creas necesarios.
Añade palabras clave en la descripción de tu pin
También asegúrate de añadir alguna llamada a la acción cómo “Guarda esta receta” o “visita el blog para más información”, de esta forma, harás saber a los usuarios qué deben hacer para obtener más información y así generar tráfico hacia tu sitio.
Perfil
Tu perfil Pinterest es un lugar genial para albergar algunas de las palabras claves importantes para ti y para tu negocio, y que muchas veces, no es considerado a optimizar. Puedes añadir palabras claves en dos lugares:
El primero es el nombre de tu negocio. Por ejemplo, mi nombre expresa primeramente quién soy, y luego especifico a qué me dedico: Rosa Murcia | Digital marketing
Nombre perfil de Pinterest con palabras clave
El segundo es la descripción de perfil. Usando esta sección de tu cuenta, puedes explicar más extensament quién eres, a qué te dedicas, y qué tipo de contenidos ofreces a los usuarios. Básicamente estás llamando la atención de tu nicho de mercado y aquí también debes usar tus palabras clave.
Títulos de tableros
En este caso, también debes ser claro y directo, usando palabras clave para tu target y tu marca., pero sin dejar de ser muy claros respecto al contenido de ese tablero.
Cuando un usuario entra en tu perfil y revisa tus tableros, la decisión es prácticamente instantánea: le interesa tus tableros, o no tienes nada que ofrecerle.
Puedes ver la gran importancia de escribir unos títulos atractivos para ellos, así como dejar que Pinterest muestre tu tablero en las búsquedas relacionadas con las palabras clave que tiene su título y generar más audiencia a tu tablero.
Títulos de tableros
También te recomiendo que tus principales tableros, los coloques en la parte superior de todos los tableros, los más relevantes. De esta forma, el usuario con un simple “scroll” ya puede acceder al contenido más importante o interesante de tu perfil, y potenciar su viralización.
Estos tableros pueden ser:
Tus 5 tableros más populares
Los 5 que tu creas que son más relevantes para tu negocio
Los tableros que creas que van a ser más interesantes para tu target.
Descripciones de los tableros
Dentro de los tableros, también puedes introducir una gran bienvenida al tableros añadiendo más palabras clave (pueden ser las mismas que estás usando anteriormente, por supuesto).
Como no existe ninguna regla sobre la perfecta frase, sé creativo y explica el contenido de ese tablero de una forma divertida y amena, intercalando las palabras clave de una forma directa y natural.
Descripción en tablero con palabras clave
Conoce tu audiencia
El objetivo del uso de las palabras clave es dirigirte a tu audiencia. Atraer a los usuarios que quieran tu contenido. Si no sabes muy bien qué palabras clave usar, empieza realizando un listado y monitoriza siempre qué palabras clave se usan más en tu negocio o estrategia para ir incorporando nuevas palabras más concisas y que te diferencíen de tu competencia.
Vamos a ver la forma más rápida y eficaz de realizar tu lista de palabras clave para que puedas empezar a usarlas.
Vamos a usar la Búsqueda Inteligente (Smart Search) de Pinterest en tres sencillos pasos:
Paso 1
Como hemos ido viendo anteriormente, definiremos cuál es nuestro nicho de mercado, a quién queremos dirigir nuestro contenido para que lo consuma. ¿Qué palabras clave usas en tu blog o en las categorías de tus artículos? Empieza con estas palabras o frases para empezar a buscar. Si te dedicas a escribir en un blog, empieza por buscar en Pinterest “blog”
Paso 2
En la barra del buscador de Pinterest, escribe la primera palabra clave con la que te gustaría posicionarte, o crear un nuevo pin o tablero, y clica Enter.
Primer nivel de búsqueda inteligente de Pinterest
Paso 3
Justo debajo de la barra del buscador, aparecen cuadros con más palabras, todas ellas relacionadas con la primera búsqueda.
Pinterest, te ayuda a completar o bien mostrarte qué temáticas relacionadas con la palabra que has escrito, son las más populares o comunes que los usuarios buscan cuando escriben esta palabra. ¿Genial, no créeis?
Segundo nivel del buscador inteligente de PinterestTercer nivel del buscador inteligente de Pinterest
La forma de mostrarlo, es en forma de ranking, de más popular a menos, siendo una barra desplazable para visualizar todas las palabras que no caben en la pantalla en un primer momento.
Si clicamos a cualquiera de ella, volverá a mostrarnos otro listado, esta vez con nuevas palabras relacionadas con palabra 1 + palabra 2.
No obstante, no hace falta ir mucho más allá de esta tercera pantalla, ya que como hemos visto, Pinterest NO es como Google y no se usan las palabras clave largas (o long-tail).
Espero haberte dado algunas pistas interesantes para que empieces en cuánto antes a estudiar cuáles son tus palabras clave en Pinterest que puedan aportarte mayores beneficios en términos de re-pines y tráfico para tu web o blog.
Y como siempre, si tienes alguna duda, ¡aquí estoy para ayudarte!
¡Los hashtags en Pinterest ya están permitidos! Son muy buenas noticias para los amantes de la almohadilla # y del social media.
Ésta es la última noticia que ha presentado la empresa de Palo Alto, a finales de este verano.
Fuente: Pinterest
El anuncio ha sido toda una novedad, ya que ningún pineador hubiera esperado esta noticia. Hasta la fecha, Pinterest repetía una y otra vez que usar hashtags en los pines o tableros, ni funcionaban ni debían usarse.
No obstante, Pinterest ha reconocido y aceptado el incremento del uso de los hashtags en otras plataformas y en las redes sociales, y cómo ha resultado una forma de búsqueda intrínseca en los usuario.
Cómo no, es una forma de buscar que no podía quedarse atrás.
Tiffany Black, encargada de Content Business Development and Corporate Development en Pinterest ha reconocido que en el pasado, aconsejaban a los usuarios no usar hashtags, pero que actualmente es beneficioso usarlos cara al futuro.
No es necesario usarlos masivamente con palabras claves (keyword stuffing) sino usar hashtags originales, y no se va a contabilizar su cantidad, sino la calidad de los mismos.
Deberemos asegurarnos que los usuarios busquen estos hashtags para que sean relevantes.
Usar 5o o 100 hashtags, va a hacer que Pinterest disminuya tu capacidad (Rank) ya que seguramente lo tomen como una acción de spam.
Además, estos hashtags deberán ser relevantes y originales en base al contenido del pin o del tablero.
Fuente: Centro Asistencia Pinterest
Esto puede ayudar a implementar tu estrategia de palabras clave y mejorar el posicionamiento de tu perfil, pero nunca las sustituyas por hashtags.
Sigue trabajando tus descripciones con las palabras clave como vienes haciendo hasta ahora, e incluye hashtags después.
La nueva forma de buscar contenido
Según Pinterest, la inclusión de los hashtags permite a los usuarios encontrar contenido muy interesante para ellos de forma rápida.
Cuando un usuario realiza una búsqueda en el buscador con un hashtag, Pinterest muestra en el feed el contenido más nuevo que contiene ese hashtag, por orden de publicación.
Cuando se busca sin hashtag, se muestra el feed o resultados tradicionales, por relevancia del propio pin.
Esto significa que las búsquedas por hashtag son cronológicas
Precisamente por esto, es importante optimizar al máximo tu pin con descripciones tradicionales (sólo texto) e incluir hashtags, y aparecer en ambas búsquedas.
Es una buena pregunta, ya que puede ser que tengas una gran cantidad de pines activos y virales. No obstante, procuremos no incluir demasiados hashtags, ya que pueden distraer al usuario y alejarlo del pin o repin de tu publicación.
Introducir hashtags
Podemos ir uno a uno modificándolos y añadiendo hashtags adecuados (para las búsquedas en las que quieres que los usuarios te encuentren) en cada descripción, aunque puedes hacerlo sólo con esos pines que más impresiones o clicks tienen.
De esta forma priorizas y gestionas mejor tu tiempo, ya que de por sí, estos pines funcionan bien sin hashtags.
Introducción de hashtag en uno de mis pins
Repinear tu contenido y añadir hashtags
Otra opción, es repinear tus propios pines, y en este momento, añadir los hashtags.
De esta manera, renuevas tus pins y les das visibilidad otra vez, y además, les añades una forma de buscar que Pinterest va a tener en cuenta a partir de ahora y que pueden mejorar tu visibilidad notablemente, lo que se traslada a mejorar el tráfico hacia tu contenido a través de tus propios pins.
Pines Promocionados
Los pines promocionados son aquellos en los que inviertes una cantidad de dinero para que se publiciten en las búsquedas de otros usuarios.
Como son resultados no orgánicos, es decir de pago, no aparecen en los resultados de búsqueda, por lo que no sería necesaria introducir hashtags.
No obstante, cada vez que alguien repinea este pin promocionado, sí que puede aparecer entonces en las búsquedas, por lo que es bueno añadir algún hashtag.
De esta forma, tus pines promocionados saldrán en las búsquedas directas de hashtag también.
Entonces, ¿son útiles los hashtags en Pinterest?
Fuente: Addshoppers
Algunos usuarios han comentado que sí, y otros que no han visto cambios significativos en sus pines y repines.
Por lo tanto, y al ser una estrategia tan nueva en Pinterest, deberemos ver la evolución que sigue en el tiempo.
Pinterest continua usando las palabras clave para enviar el tráfico a pines virales, la mayoría de los cuales no tienes hashtags.
Pinterest siempre ha dicho que los hashtags pueden distraer a los usuarios de nuestro contenido
Y no le falta razón, ya que la lectura se dificulta, especialmente si introducimos los hashtags al principio de la descripción. Además que Pinterest puede detectarlos como ¡spam!, y eso NUNCA nos va a interesar en nuestra estrategia Pinterest.
Mal uso de los hashtags en Pinterest
Así que mi recomendación es añadir hashtags al final de cada descripción sin que superen la cantidad de 5-6, lo mejor será que realices pruebas en tus pins y monitorizes si se han incrementado sus repins o clicks o bien sigue igual.
¿Qué te parece la introducción de los hashtags en Pinterest?
Pinterest es una de las plataformas que más se usa para encontrar inspiración, motivación e incluso marketing (visual marketing), por lo que muchos profesionales del marketing y social media, saben que es una plataforma donde tener presencia es obligado para incrementar el interés de los usuarios hacia su marca y generar más tráfico hacia sus webs.
Todo ello gracias a los pins y a los rich pins.
Por lo que dotar de buenas descripciones y tratamientos especiales a cada uno de los pins más relevantes puede parecer tedioso, pero no lo es si usamos las técnicas que Pinterest nos proporciona para ello, como los Rich Pins o “pines enriquecidos”.
Así que no hay excusas para no potenciar tus propios pines y que sobresalgan sobre otros, no sólo creando contenido original y atractivo, sino potenciando su viralización, conseguirás que tu cuenta gane popularidad y eso se traduzca en un incremento de tráfico a tu web o blog.
¿Has oído a hablar de los Rich Pins?
Quizás sí, pero no sabes lo que son, o quizás ni los hayas oído nunca.
Pues bien, si quieres realizar una estrategia de marketing en Pinterest, te interesa, ¡y mucho! conocerlos.
Si eres de los que se descargó la Guía básica Pinterest, habréis notado que no aparecen los pines enriquecidos.
Los Rich Pins son una opción avanzada, que requiere de una instalación de un pequeño Plugin para habilitarla.
Pero no te preocupes, no es nada difícil, y sólo dedicándole 5 minutos a la instalación, podrás usar los Rich Pins siempre que necesites y crearás una forma de atraer tráfico a tu web de una forma muy fácil.
Antes, os cuento un poco más sobre los pines enriquecidos:
¿Qué son extactamente los Rich Pins?
Pinterest los describe como “pines que contienen metadatos y que ofrecen al pineador una experiencia enriquecida y un incremento en el engagement”.
Es decir, un pin con un código interno que proporciona mayores cuotas de viralidad al atraer la atención de los usuarios.
Funciona de una forma simple aunque no lo parezca: cualquier contenido de nuestra web o blog al que le insertemos metadatos, cuando algún usuario los pinee, ese mismo pin se mostrará con los metadatos (la base del rich pin) que le hayamos puesto en la web e irán a parar a Pinterest.
A parte, seguiremos teniendo nuestro espacio para la descripción de ese pin, como si de uno normal se tratara.
Si necesitas más información, te aconsejo que leas este artículo de Desarrollo Pinterest, ¡aunque con la información que voy a darte, no crea que sea necesario!
Pinterest ha establecido 4 grupos de Rich Pins para que los podamos usar según el tipo de contenido que estemos creando:
Receta: si tienes un blog de cocina o quieres compartir una receta, puedes dar información sobre los ingredientes, tiempos de cocción, etc.
Artículo: comparte el encabezado, el título, la descripción y el autor del artículo en el que están los contenidos (lo veremos más adelante, en un ejemplo)
Producto: muestra el precio, la marca, la descripción y hasta el stock de un producto de tu tienda o web
Instalación APP: abre la APP store (de moment sólo disponible para iOs) para que puedas descargar esa aplicación
Tengamos en cuenta que los Rich Pins de artículos, recetas, productor y películas deben ser aprobados por Pinterest, por lo que pueden tardar unas horas o días a ser visibles.
Configuración de nuestro sitio
Para configurar Rich Pins en nuestra web o blog, hay distintas maneras y de distinta complejidad de cómo hacerlo.
Usando marcado semántico Open Graph: incluyendo las etiquetas en la cabecer de la página del producto en particular, Open Graph (Facebook) usa los estándares creados para este protocolo para realizar en rich pin.
Etiquetado con Schema.org: más complicado que el anterior, deberemos combinar etiquetas Open Graph con Schema, y además copiar código no sólo en el cuerpo de la página <body> sino también en la cabecera <head>
Usando oEmbed: la opción más técnica y complicada para los que no tienen conocimiento de programación. Consiste en usar una API, no obstante es la versión más personalizable ya que puede hacerla a medida.
Si no queremos, o no sabemos ni nos atrevemos a tocar el código, nos queda lo más sencillo, que es instalar un plugin para solucionar todas las problemáticas de forma rápida y fácil
Si tienes instalado Yoast SEO (el plugin por excelencia de WordPress para gestionar SEO), sólo tendrás que ir a “Social” y tener activada la opción “Añadir metadatos Open Graph”.
Activando Rich Pins a través de Yoast SEO
Usar NextGEN Facebook Open Graph+. Siguiendo los pasos que nos marca este plugin una vez instalado, ya no tendrás que configurar nada más para que el validador de pines acepte tus páginas como optimas para crear Rich Pins.
Usar el Validador de Rich Pins para validar tus pins
A continuación, el último paso es verificar tu/ página/s con el validador de Pinterest, accediendo a esta URL y pegando tu página en la ventana de validación y clicar “Validate”.
Te mostrará si tu página está correctamente configurada para crear Rich Pins (te saldrán sticks de aprovación en verde).
Y a todo esto…
¿Por qué necesitamos implementar los Rich Pins en nuestra marca o tienda?
Los Rich Pins se actualizan automáticamente con las modificaciones que pueda sufrir la web o blog
Esto significa que si tienes un producto pineado y le aplicamos una rebaja u oferta, éstos se actualizarán de forma automática y puedes aumentar tus ventas
Los Rich Pins aportan fiabilidad y credibilidad a la marca, igual que las cuentas verificadas.
Los Rich Pins aparecen los primeros en los resultados de búsqueda, por lo que es muy importante ya que tus pines destacaran por encima de los que no tienen el código
Por este motivo, generan más engagement en los usuarios y aumentan sus clicks
Ayudan a aumentar el CTR (Click through rate), cada click genera más tráfico a tu web o blog, por lo que incrementarás esta tasa
Pueden incluir tu propio logo si configuras el código adecuadamente
Algunos ejemplos de Rich Pins
Veamos entonces un ejemplo de cada tipo de Rich Pins para ver todas sus posibilidades, y convencerte, aún más, de que ¡los necesitas ya en tu estrategia de marketing digital!
Aplicaciones: acceder de forma inmediata al Apple Market para descargar la aplicación, añadir comentarios e incluso el logo de la empresa creadora
Rich pin de Aplicación
Artículos: a parte de la descripción del pin, puede incluir un resumen del artículo como en este caso, su fecha de publicación y autor.
Ejemplo de rich pin para artículos
Producto: lo que más nos llama la atención es la existencia del precio, actualizable en todo momento si desde la web lo cambiamos, y el acceso directo a la tienda para adquirirlo de forma rápida.
Ejemplo de Rich Pin para productos
Recetas: no sólo la descripción de la receta, sino los tiempos de cocción, la lista de ingredientes y el número de personas que han realizado esa receta.
Receta ejemplo de rich pin
No dudes en empezar a usar los Pines Enriquecidos y benefíciate de todas las ventajas que Pinterest pone a tu servicio. ¡Aumentar los clicks y tráfico nunca fue tan fácil!
Guía Pinterest definitiva para principiantes – Nivel Básico
¡Bienvenidos a la súper Guía Pinterest! Si habéis llegado hasta aquí es porque conocéis, o al menos, habréis oído hablar de Pinterest, una de las plataformas más usadas después de Facebook, Instagram y Twitter por ejemplo.
Bien, aunque sea una plataforma bastante usada en EEUU, aún es una minoritaria en España, con el handicap de que realmente no la podemos englobar como una red social generalista más, sino que Pinterest es realmente un buscador (véase Google).
Y es que Pinterest funciona de forma diferente.
Compartiendo (pineando más bien dicho) múltiples imágenes (fotos, infografías, etc.) podemos atraer una gran cantidad de tráfico a nuestro blog o web si usamos bien las herramientas y recursos que nos ofrecen, estaremos mejorando un par de estrategias en marketing digital más importantes, las de las redes sociales y el posicionamiento web.
Este mismo Septiembre, Pinterest ha confirmado sus 200 millones de seguidores, por lo que cada vez coge más relevancia e importancia en la esfera digital.
A lo largo de éstos posts, os iré mostrando todas las posibilidades y beneficios que Pinterest puede ofrecerte, el por qué estar presente, el cómo hacerlo, a quién dirigirse y finalmente, la gestión y monitorización de todo ese esfuerzo (ya verás que no es tanto esfuerzo y es muy divertido), entre otros tips, para optimizar ese tráfico que llegue a tu web o blog.
¿Interesante? Sigamos
¿Pineamos?
Empecemos por el principio
Ésta primera entrada os mostraré los conceptos básicos sobre la plataforma: registro y funcionamiento de Pinterest. Poco a poco iremos profundizando más y más en la plataforma, que aunque sencilla, nos aportará muchísimas soluciones sobretodo si tenemos un blog y necesitamos atraer más tráfico hacia él.
Registro en Pinterest
Primero de todo es registrarse en Pinterest, bastará con un e-mail y contraseña para acceder a la plataforma.
Nos registramos dejando nuestros datos de contacto.
Escogemos el nombre de usuario que vamos a usar y que aparecerá en la URL por lo que evitar carácteres especiales y si hay espacios, sustituidlos por guiones “-”. De esta forma generaremos una URL amigable y sobretodo, fácil de recordar en Pinterest: pinterest.com/marketing-digital.
Perfil de Pinterest
Una vez registrados, es MUY importante definir bien cómo vamos a rellenar la información de “Perfil” ya que esa será nuestra carta de presentación.
Para mejorar tu branding en Pinterest, en el perfil mejor usa tu foto, no tu logo
Una buena descripción, aunque corta, será la mejor forma de indicar a qué nos dedicamos, nuestros intereses e incluso añadir tu web o blog para atraer más tráfico desde el perfil.
Usa palabras clave en la descripción y en el nombre para posicionarte en Pinterest dentro de tu temática o sector. Será mucho más fácil encontrarte y que te sigan.
Viralizar tus pines relacionados con tu web o blog, reside, en parte, en usar una buena estrategia de palabras clave en tu perfil.
Crea Tableros
Y cuantos más y más especializados, ¡mejor!
Un buen tablero está muy especializado, con pines tanto propio como ajenos relacionados y con una cantidad mínima de 50 pines por tablero.
Además, puedes destacar en tu perfil hasta 5 de tus mejores tableros, de esta forma, les das visibilidad y puedes posicionarte como experto en la temática que prefieras, en mi caso apoyando la estrategia de atracción de tráfico a mi blog.
Escoge tus tableros preferidos para configurarlos como destacados en la parte superior de tu perfil.
Cuidado si queremos eliminar un tablero, cuidadito ya que vamos a eliminar todos los pines que tengamos dentro. Es mejor ocultarlo y hacerlo secreto, que sólo tú puedas verlo.
Pinea y repinea
Pinea (sube tus propios pines) y repinea (pines ajenos) todo lo que puedas, nunca va a ser demasiado si tu estrategia va a ser la de adquirir tráfico a tu página web o blog.
Viralizar no es tarea fácil, y requiere de mucha insistencia y perseverancia. Usar programas de planificación como puede ser Tailwind o Boardbooster serán tus mejores aliados. En los siguientes posts podrás leer y aprender cómo funcionan estas herramientas y sus ventajas.
Procura que cada tablero tenga como mínimo 50 pines cada uno, Pinterest lo tendrá en cuenta y empezará a mostrar más tu contenido a otros usuarios.
Pinear significa no sólo compartir imágenes, sino crear imágenes originales, atractivas, de gran calidad y con unas descripciones (otra vez usando palabras clave) idóneas para posicionarlas en el sector que más nos interese.
Pinear sin descripción ni dirección web asociada, es como no pinear, así que focaliza tu atención en estos dos puntos.
El tamaño ideal de un pin es alargado, de unos 735 x 1102 pixeles, aunque encontramos infografías mucho más largas.
Intenta no usar ni imágenes pequeñas ni cuadradas, perderás visibilidad.
Te muestro algunos ejemplos del formato perfecto para crear imagenes para Pinterest:
Búsquedas recomendadas
Pinterest ofrece un potente buscador, donde las recomendaciones aparecen en palabras genéricas, te ofrece alternativas y auto-completaciones que ayudan a centrar y focalizar tu búsqueda y posibles temáticas que pueden interesarte.
Además de la ventana del buscador, Pinterest ha creado el círculo de busqueda en los pines, dónde, si un pin te gusta y clicas en su círculo, aparecerán automaticamente más pines similares, pudiendo repinearlo más facilmente en tu tablero temático.
Este escueto post es el primero de muchos artículos que iré ofreciendo sobre Pinterest, no sólo su funcionamiento, sino todas las posibles estrategias que derivan de esta plataforma, así como su optimización y monetización para sacarle todo el jugo.
Mientras, puedes crear tu cuenta, personalizar tu perfil y empezar a pinear gracias a este tutorial que os he preparado con mucho cariño.
Usa los círculos de los pines para encontrar contenido similar a él y completar tus tableros o encontrar información de una forma mucho más rápida
Descarga el tutorial Pinterest Nivel Básico
Haz clic en la imagen y descárgate el tutorial-guía básica de Pinterest gratuitamente, para que tengas el paso a paso para crear tu cuenta y empezar a pinear.
¡Descárgate el tutorial nivel básico para empezar a usar Pinterest!
¿Tienes alguna duda o comentario sobre Pinterest? Tus opiniones y dudas me ayudan muchísimo para poder ofrecerte respuestas.
¡Anímate a preguntar y a dejarme tu perfil de Pinterest en los comentarios! ¡Te seguiré!
Después de un tiempo bastante “out” del blog, confieso que por culpa de falta de tiempo, me planteé hacer un restyling de mi logo (que por muy bonito que se viera, me lo hice en plan casero).
Para ello, he confiado en las chicas de Petit Comité Studio, que me han aportado muchas ideas y opciones a cuál más bonita, decantándome al final por esta:
Una imagen colorida, moderna, geométrica como las líneas de mi blog, pero además, bien diseñada y profesional.
En breve también tendré las tarjetas corporativas, tan importantes para el networking y darte a conocer a futuros clientes! Ya os enseñaré el resultado, no tiene desperdicio!
Bien, en breve empezaré a colgar más contenido útil para aquellos que están empezando o ya están activos en el Marketing Digital y el Social Media.
Buen fin de semana, y para los afortunados, buen puente o acueducto de Diciembre!
Actualmente, hay más de 3.200 millones de usuarios en internet, de los cuales 2.000 millones son usuarios a través de smartphones, según la consultoría IDC.
Más de 200 millones de blog, con una creación de 120.000 al día aunque no hay datos actualizados al 100% según éste artículo.
La red social por excelencia, Facebook, tiene más de 1.590 millones de usuarios a día de hoy según Trecebits.
Por lo tanto, no hace falta decir que internet es un muy potente medio en el que estar presentes por las empresas a la hora de realizar estrategias de marketing digital para vender sus productos o servicios.
Gracias a este volumen de personas en la red, surgió el término Marketing Digital o E-Marketing.
El Marketing digital es la forma de marketing tradicional (offline) llevada a internet, a través de recursos y herramientas propios de la red para conseguir algún tipo de conversión
Aunque ésta es una descripción muy básica, lo cierto es que a lo largo de los años, el Marketing Digital se ha ido sofisticando y creando sus propias estrategias, englobando técnicas de comunicación, publicidad y relaciones públicas diferentes a las de los canales tradicionales (offline).
De aquí nace la posibilidad de compartir información fácilmente gracias a la interactividad y compartir información en redes sociales con la ayuda de las nuevas tecnologías de información. Se empieza a usar internet como herramienta de búsqueda de información, pero además, un sitio dónde crear comunidades, construir relaciones constantemente e interactúar y recibir feedback de los usuarios a nivel global.
Este hecho hace que las empresas quieran estar presentes en este mundo digital y poder sacar provecho de las múltiples ventajas y la gran cantidad de usuarios que pueden encontrar en él.
Pero, ¿sólo con tener una web es suficiente?, ¿Cómo creamos y gestionamos nuestra presencia en las redes?, ¿Cómo puedo captar, fidelizar usuarios o clientes en un mundo digital tan sumamente competitivo?
Respondiendo a éstas preguntas, y muchas otras, debemos tener presente que nuestra presencia en internet debe estar estructurada, debe estar bien estudiada, con un posicionamiento claro y conciso, y realizar unas acciones para conseguir nuestros objetivos, es decir, crear estrategias que nos ayuden a alcanzar nuestros objetivos.
Antes de crear una estrategia deberemos tener en cuenta:
Mucho tiempo para investigar
Definir unos objetivos de negocios
Definir unos objetivos de marketing
Análisis de la situación actual: tanto interna como externa
Estudiar, estudiar y estudiar más a tu público!
Pero bien, en otra ocasión ya hablaré de cómo realizar una estrategia de éxito, porque nos daría para escribir dos o tres posts enteros!
Vamos entonces a lo trata el post de hoy:
¿Qué estrategias de marketing digital podemos encontrar?
Hoy en día, el mundo digital evoluciona realmente rápido, apareciendo nuevas estrategias o variaciones de las existentes que nos ayudan a llevar a cabo nuestrob objetivos (antes fijados!).
Pero hay algunas de ellas que son las más comunes y que suscitan más interés, así que hablaremos de ellas hoy.
Inbound Marketing
El Inbound Marketing se centra en que el usuario te encuentre a ti, en vez de ir a buscarlo tú. Crear y compartir contenidos que se difundirán a través de distintos canales, con el objetivo de aportar un contenido de alto valor para el usuario a un menor coste de adquisición posible, en lugar de realizar acciones de presión para vender el producto o servicio.
Es un proceso a medio-largo plazo, que nos permitirá conocer mejor al cliente o usuario, por lo que podremos aportarle el contenido de valor que demanda, entender sus necesidades y finalmente, convertirlo es un “evangelista” o prescriptor de nuestro producto o servicio.
Ciclo Inbound Marketing. Via: 40 de Fiebre
En la imagen, del E-book de 40 de Fiebre (os recomiendo que os lo bajéis), vemos los pasos a seguir en una estrategia Inbound: atraer a visitantes, convertirlos y generar lead por parte de estos, cerrar la venta del producto o servicio y finalmente, no dejarlo aquí, sino que hay que enamorarles para que se conviertan en nuestros promotores para generar repeticiones de compras y compras referidas.
Como veis, es una definición muy genérica, ya que dentro del inbound se encuentran multitud de técnicas para realizarla, aunque su máxima es el CONTENIDO ES EL REY.
Por lo que las estrategias que nos ayudarán a realizar un Inbound de éxito serán:
Marketing de Contenidos
SEO
Redes Sociales
Para profundizar en Inbound Marketing, te recomiendo éstas dos webs, especialistas en esta estrategia:
El marketing en las redes sociales o Social Media Marketing (SMM), combinan las estrategias de marketing junto con las redes sociales, blogs, agregadores de contenido, compartición de contenido, sitios de microblogging, entre otros muchos más.
Los objetivos de esta estrategia dependerán de la empresa, aunque por regla general será usada para posicionamiento de la marca, incrementar su visibilidad, incentivar ventas o bien transmitir nuevas ideas y conceptos al mercado para llegar a su público objetivo, y así conseguir el principal objetivo de todo negocio: convertir más leads: ventas, suscripciones, seguidores, etc.
La gran ventaja de esta estrategia es el feedback que las empresas pueden recibir por parte de su público, interactúando con ellos de primera mano e incluso de potenciales clientes, creando engagement, esta comunicación bidireccional permite tanto a empresas como usuarios, una rápida y directa comunicación entre ambos.
Existen dos tipos de redes sociales:
Horizontales: buscan proveer herramientas para la interrelación en general: Facebook, Google+, Hi5, ello o Bebo.
Verticales:
Por tipo de usuario; dirigidos a un público específico. Profesionales (Linkedin), gente que comparte la misma afición, interesados en un tipo de productos o de servicios, etc.
Por tipo de actividad; los que promueven una actividad particular. Videos YouTube, Microbloggin Twitter, opiniones sobre productos o servicios, etc.
Marketing a través de Redes Sociales
Un 84% de las empresas españolas poseen perfiles en redes sociales, por lo que se hace imprescindible elaborar un buen Plan de Social Media Marketing adecuado a cada empresa para llegar a cumplir sus objetivos en la red.
Para más información, podéis echar un vistazo a los siguientes blogs expertos en SMM:
El E-Mail Marketing es la estrategia de marketing que consiste en establecer una comunicación frecuente y cercana con el cliente. Muchos creían que el envío de información via e-mail estaba muerto con la aparición de las redes sociales, pero nada más alejado de la realidad, si realmente hacemos una estrategia pensando en el cliente, y no en la empresa.
Pensando en que 91% de los profesionales del marketing revisan su e-mail a diario, y que el 80% de lus usuarios prefieren este medio para comunicarse con las empresas, podemos extrapolar que es un muy buen canal de comunicación.
Como toda buena estrategia, deberemos establecer unos objetivos, su estrategia para cumplirlos y su ejecución.
Es una poderosa herramienta para segmentar muy bien a nuestro público, es directo y no invasivo (ya que el usuario nos habrá proporcionado sus datos él mismo), es fácil obtener un buen ROI y además, fomenta la fidelización.
E-Mail Marketing
Lo más importante del E-Mail Marketing hoy en día es compatibilizar la estrategia e-mail con la Inbound, generar e-mailings muy segmentados dirigidos a públicos muy específicos para generar más conversiones y obtener campañas de e-mail marketing mucho más efectivas. Sólo si sabemos quiénes son, cuáles son sus intereses, sus necesidades y sus objetivos, sabremos proporcionarles en contenido que desean vía e-mail.
Otra vez más, el usuario y el contenido son los reyes, y hay que enfocar ésta estrategia hacia ellos si queremos tener éxito.
El SEO (Search Engine Optimization), según Wikipedia, se define como:
El posicionamiento en buscadores u optimización de motores de búsqueda es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores. También es frecuente nombrarlo por su título inglés, SEO (Search Engine Optimization).
Así pues, el SEO se compone de aquellos procesos que permitan mejorar la visibilidad de una página web o de un contenido, en los resultados de una búsqueda en internet. Esta estrategia es muy importante para las empresas, ya que si nos situamos en las primeras posiciones de los buscadores, las webs conseguirán un mayor tráfico, y por lo tant, un mayor número de visitantes, es decir, clientes potenciales.
Para ejecutar la estrategia SEO, contamos con dos acciones que podemos usar: el SEO OnPage, que consiste en la edición del código HTML de la página web, crear y usar nuestras propias keywords (palabras claves, ésas palabras por las cuales queremos que nos encuentren al realizar la búsqueda), y el SEO Offpage que es la obtención de enlaces externos a nuestra web los cuales nos dirijan al site en cuestión (nuestra web).
Cuanto mejor sea el posicionamiento orgánico para una determinada búsqueda, mayor será la posibilidad de que ese sitio sea visitado por un usuario que está realizando una consulta concreta. Por ello es tan importante la optimización.
No obstante, no confundamos el SEO con el SEM. El SEO es el posicionamiento orgánico, es decir natural, por lo que no existe pago buscador, en cambio, el SEM (Search Engine Marketing) consiste en la gestión de enlaces patrocinados de pago en los sistemas de publicidad de los motores de búsqueda, como puede ser Google AdWords en el caso del buscador Google y que presume de gran popularidad.
Finalmente, el SEO va acompañado y se complementa con otras acciones de marketing, como la búsqueda de enlaces relevantes, el guest-blogging o colaboración con otros blogueros/empresas, y la participación diferentes redes sociales, a fin de facilitar la propagación y la presencia en la red.
Otra de las estrategias de marketing digital es la narrativa aplicada, o más comunmente conocida como Storytelling.
El storytelling es la estrategia que usaremos para contar una historia para conseguir un determinado objetivo: informar, motivar, vender, conocer opiniones, etc. Siempre contada una forma distinta y desde el punto narrativo.
Gracias a esta técnica, compartiremos contenidos con valor añadido y que normalmente ayudan a conectar a nivel emocional a las marcas con sus usuarios. Para que ello pueda ocurrir, el storytelling necesita de un emisor (marca) y unos oyentes (público).
Me gusta mucho la definición que Christian Pastrana da en su artículo para el blog de IEBS:
Storytelling: el arte de comunicar contando historias
Muy unida a la estrategia Inbound Marketing, más arriba descrita, ésta es una gran aliada para mejorar en engagement hacia nuestra marca.
No es fácil crear historias originales, que cautiven a nuestro público objetivo y que sean efectivas, por lo que deberemos seguir unos pasos imprescindibles en la creación de nuestra estratgeia de Storytelling:
Para conseguir crear interés y conectar con los usuarios de redes sociales, en tu storytelling debes seguir estos consejos:
identificación de dónde se encuentra nuestro público (qué red/es social/es se encuentran presentes)
crear historias originales (vital para generar el factor sorpresa, ése “Wow” necesario para captar su atención)
interésate por tu audiencia (no sólo lanzar una buena historia, sino interesarse por sus gustos, preferencias, motivaciones, etc.)
provocar interés (por lo que es de vital importancia conocer muy bien a tu público y saber encontrar ese punto de provocación que cause su interés en nosotros)
usar diversidad de formatos (vídeos, música, textos, etc. para ayudar a crear esa historia)
El móvil se ha convertido ya en un elemento imprescindible en nuestro día a día. Además, la elevada implantación en el mercado de los smartphones y tabletas ha provocado que surgan nuevas estrategias para afrontar éste nuevo canal de comunicación digital, llamado mobile marketing.
Cada vez son más los usuarios que realizan búsquedas y compras vía móvil por lo que es importante adaptar nuestras webs y blogs a un diseño responsive, capaz de adaptarse a la pantalla en la que navegue, sea un PC, una tablet o un móvil.
Los mensajes deberán ser cortos y concisos, pero impactantes. Que llamen la atención del usuario, y ser lo más personalizados posibles, ofrecer al usuario productos o servicios que de verdad le puedan interesar. Los artículos para mobile marketing deben tener un titular impactante y la información más interesante debe ser dada al principio, de esta forma se captará la atención del cliente y querrá compartirlo.
Según la cosultora Luth Research y SoundBite Communications, un 86% de los usuarios de smartphones hacen uso de estos dispositivos para buscar un establecimiento, servicios y horarios próximos a la zona donde se encuentran. Así pues, implementar la geolocalización de nuestra empresa es clave para los negocios locales ya que si no estamos presentes, no existimos.
Además de estas 6 estrategias de marketing digital, existen muchas otras más, que iremos viendo a lo largo del tiempo, ésto sólo ha sido una síntesis de las más relevantes en la actualidad bajo mi humilde punto de vista, aunque no menos importantes.
No dudéis en consultar, y navegar si os apetece, en los links que os he ido recomendando, yo misma consulto mucho éstos blogs (sobre éstas estrategias y muchas otras) a fin de ir informándome y formándome. Y es que en este de marketing digital, te reciclas o pereces!
Os dejo una infografía resumen del post de hoy, no dudéis en Pinearlo o compartirlo en vuestras redes sociales:
Glosario de + 150 palabras más usadas en Marketing Digital:
Si te gusta el marketing en general y el marketing digital en concreto, como a mí, deberías conocer ya los términos más populares y usados en este mundillo.
A continuación el glosario por orden alfabético de las palabras más usadas en Marketing Digital:
-A-
Ad Words: Producto de Google que nos permite realizar anuncios online en forma textual, gráfica y en videos.
Agregador de noticias: (o Feeds): Es un tipo de aplicación que sirve para suscribirnos a fuentes web en formato RSS, Atom, etc. para recibir información actualizada de un sitio web, llamado lector RSS.
Analítica Web: Conjunto de análisis e informes de la actividad de una página web, a fin de conocer el comportamiento del usuario dentro de dicha web.
Anchor text: Palabras que forman un enlace basado en texto visible en un navegador, son importantes para optimizar páginas web para buscadores, indican el contenido en la página.
Avatar: Es un elemento gráfico, seleccionado por un usuario para que lo represente en ciertos ambientes virtuales y sociales como chats, redes sociales, etc.
-B-
Backlink: Son los enlaces apuntando a una determinada página. Google muestra los backlinks medinte el comando “link:” en su buscador, por ejemplo, ” link: http://www.rosamurcia.com”.
Banner: Es un anuncio publicitario con forma de imágen gráfica. Situado normalmente a lo largo de una página web, en un margen u otro espacio reservado para la publicidad.
BETA: En programas o sitios web en desarrollo, es el estado dónde se experimenta un funcionamiento lo suficientemente estable pero que se considera todavía en fase de pruebas.
Blog: Espacio web actualizado periódicamente y que muestra las opiniones, actividades o escritos sobre temática general o especializada de una persona o grupo de personas.
Bot (Robot de búsqueda): Tipo de robot o programa que opera automáticamente sin la intervención humana. En Internet, los bots más comunes son los spiders o crawlers, que acceden a los sitios web y reúnen referencias de su contenido para los índices de los buscadores.
Branding Personal: El proceso de desarrollar tu marca personal. Definir quién eres y qué te hace único.
-C-
Call to Action (CTA) (Llamada a la Acción): Herramienta o estrategia de comunicación publicitaria que busca incitar al usuario a realizar una acción después de un anuncio.
Click: Respuesta del usuario ante un anuncio. Métrica de la reacción de un usuario frente a un anuncio o hipervínculo en Internet.
Click Through Rate – CTR (Índice de Clic): El índice de clic es el porcentaje de impresiones publicitarias sobre las que un usuario ha hecho clic. Nº de clics / Nº de impresiones x 100.
Cloaking: Técnica por la cual se encuentran dos versiones de una misma página, mostrando según sea un robot de un buscador o un usuario normal, una página u otra.
CMS (Content Management Systems: Gestor de contenidos): Herramienta web o aplicación conectada a un servidor que permite gestionar diferentes contenidos de una página web: texto, fotos, vídeos, etc.
Conversión: Cuando un usuario completa una actividad que hemos considerado importante, que puede ser una compra, un registro en una lista de email, una descarga o el envío de un formulario.
Cookie: Son archivos que se instalan en el navegador. Identifican un navegador, pero no a un usuario concreto. La cookie envía información de ida y vuelta entre el navegador del ordenador y los sitios web visitados.
CPA (Coste por acción): Modelo de compra de publicidad interactiva. Está basado en la realización de una acción específicamente definida por el usuario en respuesta a un anuncio. Las acciones incluyen transacciones de venta, captación de clientes o clicks.
CPM (Coste por mil): Modelo de compra estándar en la publicidad interactiva. Este modelo es el más común y calcula el coste de mil impresiones publicitarias.
CPC (Coste por click): Cualquier pago basado en el número de clics de un formato publicitario. Es originario del sistema de enlaces patrocinados por palabras clave, el cual permite a los anunciantes pujar por posiciones en los listados patrocinados en función de palabras clave relacionadas con su negocio. El anunciante paga la cantidad que ha pujado solo cuando un usuario hace clic en su publicidad.
CPL – (Coste por Lead: Coste por contacto): Modelo que se basa en que el anunciante paga una cantidad fija cada vez que se le envía un contacto cualificado. Normalmente, se trata de formularios consensuados entre el anunciante y el editor de la web o empresa de marketing online con un mínimo de datos cumplimentados.
Crawler: Robot que indexa varias páginas de una web, siguiendo los enlaces aparecen en esta.
Creatividades: Son los diferentes soportes creativos que configuran una campaña publicitaria.
CRM (Customer Relationship Management): Amplio término que cubre conceptos usados por compañías para gestionar sus relaciones con clientes, incluyendo la colección, almacenamiento y análisis de la información de los mismos.
Cross linking: Cruce de links entre páginas web para aumentar su popularidad en enlaces de cara a los buscadores.
-D-
Dead link: O enlace roto, son enlaces que llevan a páginas Web rotas o inexistentes.
DNS Domain Name Server: Servidor que traduce las direcciones IP a nombres de dominio.
Doble opt-in: Sistema de registro por el cual el usuario acepta y confirma de forma expresa, aunque siempre revocable, su consentimiento de recibir comunicaciones comerciales por correo electrónico.
Dominio: Es un nombre que se le otorga a un conjunto de equipos y que permite ser más fácilmente recordables que una dirección IP numérica.
Duración de la visita: Es el parámetro que se encarga de medir el tiempo que pasan de media los usuarios de un sitio web interactuando con sus páginas.
-E-
E-Commerce (Comercio Electrónico): Ámbito del negocio electrónico que se centra específicamente en transacciones realizadas por Internet.
Email Marketing: Email redactado, diseñado y enviado por un anunciante utilizando una base de datos de un tercero. Se basan en una aceptación previa del usuario (ver Opt In) que ha dado su consentimiento para recibir estas comunicaciones.
Embeber / Embebido (embedded): En programación o desarrollo de páginas web, embeber significa insertar (incrustar) código de un lenguaje dentro de otro lenguaje. En móviles, se habla de contenido embebido en un teléfono cuando un terminal trae por defecto contenidos dentro.
Embudo de conversión de objetivos: Informe de Google Analytics en el que se informa del comportamiento de los usuarios en el camino seguido en la consecución de un objetivo previamente definido. El informe muestra todos los pasos definidos en el embudo junto con el número de usuarios que han accedido a cada uno de ellos y su comportamiento, mostrando el porcentaje de abandonos de cada uno de los pasos (indicando a su vez a que página fueron al abandonarlo) y cuántos usuarios llegaron al paso final cumpliendo el objetivo.
Engagement:En el ámbito social media haría referencia a la vinculación afectiva incondicional hacia una marca. Lograr ese compromiso en agentes activos y de valor en la red que difunden esa vinculación entre todos sus contactos en uno de los objetivos básicos de cualquier estrategia de marketing online.
Enlace: Conexión electrónica entre dos sitios web. También conocido como enlace dinámico o hipervínculo.
-F-
Feed: Véase Agreagador de noticias.
Follow back:Acción de seguir a la persona que te sigue. Es una acción básica, basada en la cortesía Twitter.
Frecuencia: Número de veces que un anuncio se envía al mismo navegador en una sola sesión o periodo de tiempo.
Fuente de tráfico: es la manera por la que los usuarios llegan a un sitio web, puede ser: tráfico orgánico, CPC, referral o tráfico directo.
-G-
Gamificación: Consiste en aplicar dinámicas de juego, a otros objetivos y conceptos. En éste caso a objetivos de marketing, como puede ser, fidelizar clientes, a través de juegos.
Geolocalización: Localización de los usuarios utilizando una dirección IP o las coordenadas GPS. Se usa en publicidad para mostrar solo información a los usuarios localizados en determinado ámbito geográfico.
Gestión de crisis online: Es el conjunto de acciones que se realizan para reparar o minimizar un problema de reputación online. Reaccionar a tiempo, analizar a fondo la situación, crear una estrategia de comunicación sólida y monitorizar las conversaciones son pasos imprescindibles en un plan de choque para minimizar los daños.
GIF: Formato gráfico que utiliza la compresión para almacenar y mostrar imágenes
Grupo:Servicio que proporcionan las redes sociales para la configuración de colectivos de usuarios con un interés u objetivo común. Los grupos permiten crear espacios donde los miembros pueden compartir información y contenidos de forma privada o abierta.
-H-
Hashtag: Etiqueta de Twitter para clasificar las publicaciones o mensajes (tweets) por temas específicos. Se representa mediante una almohadilla (#) delante de la palabra o palabras clave del tema dentro del cual se etiqueta el mensaje, con la finalidad de seguir, buscar y encontrar más fácilmente los temas interesantes para el usuario
Hipertexto: Texto o elementos gráficos en una página que activan un hipervínculo al hacer clic sobre ellos. Hipervínculo Información HTML que envía al usuario a una nueva URL cuando éste hace clic sobre un hipertexto.
Hit (Impacto): Cada una de las entradas que registra el log, relativas a algún elemento hipertextual existente en dicho servidor. Cuando los usuarios acceden a un sitio web, sus ordenadores envían una solicitud de descarga de una página web al servidor del sitio web. El log de servidor del sitio web se encarga de registrar los elementos de una página solicitada en forma de impacto.
Home page (Portada): Página principal de un sitio web.
Host: Ordenador principal que tiene asignada una dirección IP, la cual permite a usuarios comunicarse mediante el correo electrónico o la conexión.
Hot Spotting (Puntos calientes): Posibilidad de agregar hipervínculos a los objetos en un vídeo que permitirá a los usuarios etiquetar un producto o servicio. Puede ser utilizado como un mecanismo de respuesta directa en vídeos web.
HTML (Hipertext Markup Language): Conjunto de códigos conocidos como tags en archivos de texto que determinan el modo en que el navegador recupera y muestra la información. Existen dos tipos de tags: anchor y format. Las anchor tags determinan la información que debe recuperarse, y las format tags determinan la manera en que la información debe mostrarse.
HTTP (Hipertext Transfer Protocol): Lenguaje formado por tags con el que se asigna un formato a las páginas de Internet y con el que se distribuye la información. Es el formato más utilizado en la transferencia de documentos en la web.
-I-
Impresión publicitaria: Anuncio enviado y recibido con éxito por el navegador de un usuario. Es el soporte del comercio de publicidad en el medio Internet y la unidad básica de compra y venta, normalmente, medida en miles de unidades servidas o compradas bajo las siglas CPM (Coste por Mil)
Inbound links: Enlaces desde otras páginas web a nuestra página.
Infografía:Es un gráfico muy visual con información y datos expuestos de un modo muy sencillo y que se comparte a través de las redes sociales.
Influencer: Los influenciadores en social media, son una persona o grupo de personas que han ganado confianza, credibilidad y conocimiento a través de sus acciones de social media
Insight: El Insight es lo que nos mueve a actuar de cierta manera. Surgen después de una investigación profunda, ya que son verdades ocultas.
Interstitial: Anuncios que aparecen entre dos páginas dentro de una web. También conocidos como “páginas de bienvenida” y “anuncios de transición”.
IP: Internet Protocol: Protocolo que permite el desarrollo y envío de paquetes de datos en Internet
-J-
Jailbreaking (Romper las cadenas): Término del mundo Smartphone. Proceso por el que se modifican las limitaciones de serie de un teléfono móvil, a menudo impuestas por el operador o la marca.
Javascript: Es un lenguaje de programación interpretado utilizado principalmente en páginas web, se ejecuta en el navegador del usuario al mismo tiempo que las sentencias van descargándose junto con el código HTML. El código de seguimiento de Google Analytics está escrito en JavaScript.
JPEG: Formato de archivo que utiliza una técnica de compresión para la reducción del tamaño (número de bytes) de archivos gráficos.
-K-
Keyword (Palabra clave): Palabra(s) específica(s) que el usuario introduce en un motor de búsqueda y que tiene como resultado una lista de sitios web relacionados con la misma. Asimismo, las técnicas de posicionamiento orgánico tratan de optimizar las palabras clave principales de una web para que aparezca entre los primeros resultados del buscador.
Klout: Es un servicio de análisis de medios sociales que te da una puntuación basada en qué tanta participación e influyente eres en el mundo de los medios sociales.
KPIs (Key Performance Indicators): Traducido como “Indicadores clave del desempeño”, se refiere a los indicadores principales del funcionamiento de un proceso con el fin de alcanzar los objetivos marcados. En marketing digital pueden ser clics, visitas, altas en formularios, ventas, visionados de vídeo, apertura de emails, retwitts, etc.
-L-
Landing Page: Página web de un sitio principal enlazada con las redes sociales. Sirve para ampliar lo publicado en las redes y así atraer tráfico a los contenidos de la web principal.
Lead (Contacto): Cuando un usuario se registra, se apunta o se descarga algo en el sitio de un anunciante. Existen campañas específicas para generar bases de datos de perfiles concretos mediante formularios.
Link Building: La estrategia para obtener enlaces de terceros.
Listados patrocinados: Listado de resultados de búsqueda donde los anunciantes pagan por aparecer de acuerdo con el modelo de CPC (Coste Por Clic).
Log (Registro): Archivo que hace un seguimiento de las conexiones de red.
-M-
Marcador: web preferidas que un usuario ha elegido archivar y almacenar en un directorio en el navegador. Permiten regresar rápidamente a la página web seleccionada.
Memoria caché (memoria temporal): Memoria temporal que se utiliza para el almacenamiento de los contenidos, archivos o páginas que se solicitan con más frecuencia, con el objetivo de poder enviarlos al usuario con una mayor rapidez en una próxima visita.
Metabuscador: Buscador que ofrece a su vez resultados de otros muchos buscadores.
Meta-tags (Etiquetas): Etiquetas HTML que informan a los buscadores sobre el contenido de una página web.
Mobile Marketing (Márketing Móvil): Es el uso de las tecnologías móviles para soluciones de marketing y ventas: mobile advertising, SMS, MMS, Desarrollo de Apps, venta de contenidos, etc
Motores de búsqueda: Son programas que buscan páginas web en base a las palabras clave especificadas por el usuario y le devuelve un listado con todas aquellas páginas que coinciden con los términos buscados ordenadas en función de la relevancia que tengan dentro de la misma las palabras clave introducidas por el usuario.
-N-
Navegador: Es un programa de software que permite al usuario visualizar páginas web. Los más conocidos Internet Explorer, Firefox, Opera, Safari ó Google Chrome.
Networking: La acción de construir y mantener relaciones profesionales, ya sean online u offline.
NVOD (Near Video On Demand): Distribución de cine o programación de televisión a través de redes de cable o Internet.
-O-
Optimización: La optimización implica hacer que las páginas web sean más fáciles de leer para los buscadores y enfatizar las palabras clave que se relacionan directamente con su contenido.
Opt-in: Consentimiento de un individuo a una empresa para utilizar sus datos con fines comerciales o de marketing. Los términos concretos de cada consentimiento han de quedar bien definidos por la empresa que recaba los datos y han de ser aceptados de manera activa por el consumidor.
Opt-out: Se usa este término cuando un individuo declara que no quiere que una empresa utilice sus datos con fines comerciales o de marketing.
Organic: El tráfico proveniente de las páginas de resultados de un buscador es denominado tráfico orgánico.
Outbound links: O enlaces salientes. Son enlaces a otras páginas Web desde nuestra página.
-P-
Pagerank: Es un valor númerico que el algoritmo de Google da a una página web en función del número y valor de los los enlaces que apuntan a dicha página.
Páginas vistas: Total de páginas vistas. Las visitas repetidas a una misma página también se contabilizan
Pago por click: Ó pago por click es un modelo de publicidad en buscadores en el que el anunciante paga una cantidad específica de dinero cada vez que un usuario clickea en un enlace (anuncio) que le lleva a una página especifica de su sitio web.
Pago por impresión: Es una forma de promocionarse mediante anuncios gráficos y de texto en sitios de Internet. El anunciante paga una cantidad por cada impresión independientemente de si el usuario hace click en el anuncio y accede a la web o no.
Panel: El panel es un conjunto personalizable de resúmenes de informes. En el panel de Google Analytics se pueden añadir todos los informes que se deseen simplemente localizándolo y haciendo clic en el botón añadir al panel que habrá en la parte superior izquierda del mismo.
Perfil: Datos personales y rasgos propios que caracterizan a un usuario dentro de una red social, como su nombre, fotografía, lugar de residencia o preferencias. El perfil representa su identidad virtual.
Pop-up: Formato publicitario que aparece como una ventana emergente sobre una ventana del navegador abierta.
Porcentaje de conversiones: Es el porcentaje de visitas en las que el usuario realiza una acción que ha sido definida como objetivo dentro de la configuración del perfil de Google Analytics.
Porcentaje de rebote: El porcentaje de visitas que han consultado una sola página del sitio web.
Post-roll: Publicidad en formato de vídeo que se emite después del contenido audiovisual que el usuario desea ver.
Post: Entrada, mensaje o publicación en una red social que puede consistir en un texto, opinión, comentario, enlace o archivo compartido.
Programas de afiliados: Sistema que permite a sitios web vender un producto por comisiones.
Público: Grupo de usuarios al que va destinado nuestro contenido o anuncios en redes sociales.
Pull: Envío de información por parte del usuario. Una campaña “pull-push” es una campaña donde el usuario hace una primera acción de solicitud (pull) y se le responde (push).
-Q-
QA (Qualiy Assurance): Serie de pruebas que se realizan en una aplicación o juego para asegurar el control de calidad.
Query (Consulta): Se define con el término genérico “Query” (consulta) al conjunto de palabras clave que se introducen en un motor de búsqueda.
-R-
Rebote: Se produce un rebote cuando un usuario abandona el sitio desde la misma página en la que entró sin visitar ninguna más.
Redes Sociales: es una estructura social compuesta por un conjunto de actores, tales como individuos u organizaciones, que están relacionados de acuerdo a algún criterio (relación profesional, amistad, parentesco, etc.)
Redireccionamiento: Un redireccionamiento consiste en una serie de páginas que conducen a la URL de un objetivo.
Referral: Un referral ocurre cuando un usuario hace click en un enlace y es llevado a otro sitio web. Cuando un usuario llega a un sitio web desde otro.
ROI (Return of investment): Retorno de la inversión expresado en %. Beneficio – Inversión / Inversión.
RSS (Really Simple Syndication): Software que permite a los usuarios marcar páginas web de contenidos para recibir las actualizaciones de estos sitios web vía correo electrónico.
-S-
SEM (Search Engine Marketing): Acciones asociadas a la investigación y posicionamiento de una web en un buscador, con el objetivo de aparecer en las primeras posiciones de los resultados de una búsqueda, lo que finalmente aumenta las visitas.
SEO (Search Engine Optimization): es el proceso técnico mediante el cual se realizan cambios en la estructura e información de una página web, con el objetivo de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores
SERM Search Engine Reputacion Managment: Gestión de la Reputación en los motores de búsqueda. Controlar tu reputación online al aparecer en los motores de búsqueda.
SERP Search Engine Results Page: Página de resultados de motores de búsqueda. Es la página que aparece al realizar una búsqueda mediante palabras clave en alguno de los motores de búsqueda.
Sesión: Tiempo desde que un usuario inicia una aplicación, ordenador o sitio web hasta que la cierra.
Sitelink: Los sitelinks son la lista de enlaces que Google muestra en algunos snippets, siempre que el algoritmo del buscador crea que es relevante y útil para el usuario
SMM Social Media Marketing. Marketing en medios sociales: Realizar la promoción de tu sitio en los medios sociales, creando sus propios perfiles y realizando estrategias de Social Media.
SMO Social Media Optimization. Optimización en Medios Sociales: Es la estrategia para buscar la óptima difusión de contenidos en los sitios de redes sociales.
Snippet: Es la información relativa a una página web que Google muestra en sus resultados de búsqueda. Entre otros, muestra el título de la página, una pequeña descripción de la misma y la url.
Social Media Manager (SMM): Es el responsable de diseñar y planificar la estrategia de Social Media que se llevará a cabo.
Spam (Correo basura): Correo recibido por el usuario y que no desea ni ha solicitado.
Spider (Araña; rastreador): Programa usado por los motores de búsqueda que rastrea la red y busca sitios web para indexarlos y facilitar su búsqueda por palabras clave.
Subdominio: Es un subgrupo o subclasificación del nombre de un dominio el cual es definido con fines administrativos u organizativos, que podría considerarse como un dominio de segundo nivel. Por ejemplo el dominio www.rosamurcia.com puede tener un subdominio llamado blog.rosamurcia.com en donde se muestra el apartado blog de la web.
-T-
Tasa de conversión: Medida del éxito de un anuncio respecto a la tasa de clics; es decir, cuántos de los que clicaron se convirtieron en clientes.
Test A-B: El Test A-B pone a prueba dos versiones diferentes de una página web para medir cuál es más eficaz. Busca aumentar el porcentaje de clics, los porcentajes de conversión y los ingresos por visita.
Text Ad (Anuncio de texto): Texto estático y breve que se muestra como publicidad.
Tiempo en la página: El tiempo medio durante el cual los usuarios visualizan las páginas de un sitio web.
Topic: Es la interpretación que realiza un buscador respecto al contenido de tú página. En resumen, de qué trata de página.
Tráfico: En un sitio web el tráfico se refiere a la cantidad de datos enviados y recibidos por los usuarios del sitio web.
Tráfico Directo: Tráfico directo es aquel en que el usuario accede directamente a un sitio web, es decir, aquel que o bien ha tecleado la URL directamente en el navegador o bien ha accedido al mismo utilizando su listado de favoritos.
Tráfico Orgánico: Tráfico orgánico es aquel que llega desde la página de resultados naturales de un buscador.
Trending Topic: Tema popular en un momento determinado, en relación al número de publicaciones o mensajes que se hacen sobre él
Troll: Los trolls son usuarios que publican en foros, blogs, redes sociales, mensajes provocativos con la intención de generar una polémica. Su única intención es molestar a los usuarios.
Tweet: Mensaje o publicación de 140 caracteres que se escribe y envía a los usuarios seguidores mediante la red social de microblogging Twitter.
-U-
Usuario: Es el posible el número de personas distintas que visitan un sitio web.
Usuario nuevo: Usuario que solamente ha visitado el sitio web en una ocasión.
Usuario recurrente: Usuario que ha visitado el sitio web más de una vez.
URL (Uniform Resource Locator): Es la cadena de carácteres con la cual se asigna una dirección única a cada uno de los recursos disponibles en internet.
User Agent: Cadena de texto que identifica a un dispositivo. Se utiliza en navegación web para identificar las características del dispositivo que visita la página.
-V-
Visita: Es la interacción de un único usuario con un sitio web durante un periodo de tiempo o actividad. En la mayoría de los casos si el usuario abandona el sitio o no hace ningun click en 30 minutos se dará la visita por terminada. El número de visitas que recibe un sitio web es el indicador básico para evaluar la eficacia del mismo.
Virtual Domain (Dominio Virtual): Término usado por los servicios de alojamiento web para múltiples dominios que están alojados en un único servidor web. Cada sitio web alojado en ese servidor puede tener un único nombre de dominio, llamado dominio virtual.
VOD (Video On Demand: Vídeo bajo demanda): Servicio que permite a los usuarios elegir, de entre diferentes vídeos disponibles u ofertados por una plataforma, el que quieren visualizar en ese momento.
-W-
WAP (Wireless Application Protocol): Estándar para proveer servicios de datos móviles a teléfonos. Lee contenido e información de Internet, a la vez que sirve para distribuir contenido móvil como tonos, fondos, vídeos, juegos, etc.
Web Spiders: Robots que acceden a las páginas y las indexan según su contenido ateniéndose a una serie de factores numéricos.
Weblog: Páginas web, generalmente personales, dónde se publican periódicamente noticias, artículos o comentarios de interes sobre diversos temas o la propia vida de su autor.
Whitelist (Lista blanca): Una lista blanca de email es una lista donde los usuarios han solicitado ser incluidos para recibir comunicaciones (Opt-In), por lo que no son percibidas como intrusivas ni molestas.
World Wide Web: Red Global Mundial, es un sistema de documentos de hipertexto y/o hipermedios enlazados y accesibles a través de Internet. Con un navegador Web un usuario visualiza páginas web que pueden contener texto, imágenes, vídeos u otros contenidos multimedia, y navega a través de ellas usando hiperenlaces.
-X-
XHTML (Extensible Hypertag Markup Language): Lenguaje utilizado para la mayoría de sites móviles.
XML (Extensible Markup Language): Lenguaje utilizado por muchas aplicaciones de Internet para intercambiar información.
-Y-
Youtuber: Son las personas que crean y suben vídeos a Youtube y que han convertido su canal en algo más que un hobby, llegando a convertirse, en muchos casos, en su profesión. Ganan dinero por los anuncios de los vídeos o por mostrar productos patrocinados.
-Z-
Z-index: Propiedad utilizada en el diseño web para especificar el orden de los elementos
¿Quieres el e-book con este glosario de más de 150 palabras sobre Marketing Digital?
Finalmente, si quieres todo éste glosario en PDF, sólo tienes que suscribirte a la newsletter del blog para bajártelo gratuitamente o bien clica aquí para descargarlo directamente.
Espero que os haya gustado el glosario, y si hecháis en falta alguna palabra importante (que segurísimo que hay muchas más) me lo podéis comentar y estaré encantada de añadirla en la lista.
